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L'EXCEPTION FRANÇAISE

16/01/1998

Existe-t-il une exception française ? Certains professionnels se plaisent à le croire, arguant des difficultés rencontrées depuis de longues années par le modèle anglo-saxon des «public relations» pour s'implanter en France. Contrairement à la plupart des autres grands marchés, européens ou asiatiques, la France se distingue, il est vrai, par deux particularités: des agences leaders dites corporate alliant publicité et relations publiques (BDDP Corporate, Publicis Consultants, Hintzy Heymann&Associés...) et de nombreuses petites agences spécialisées dans les relations presse. Cela dit, l'influence anglo-saxonne, tant en terme de méthodes que de champs d'intervention (communication financière, public affairs...), ne cesse de s'étendre.

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