La grande lessive

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Ailleurs exactement

18/04/2003

Aannée de transition et de consolidation : telle a été 2002 pour Ailleurs exactement. En juin, l'agence, qui était une filiale à 90 % d'Euro RSCG depuis sa création en 2000, a pris son indépendance, ses managers détenant désormais 100 % des parts. Evelyn Soum, sa coprésidente, ne le regrette pas, bien au contraire. Libérée des « fees » qu'elle versait à son actionnaire, son agence est devenue rentable, assure-t-elle. Et, sortie de l'ombre portée d'Euro RSCG, elle a commencé à gagner en visibilité. Dans le dernier rapport Ballester, Ailleurs exactement fait partie des vingt« agences de l'avenir »,souligne fièrement Evelyn Soum.

Une fois réglée la séparation avec Euro RSCG, les équipes de l'agence ont pu se concentrer sur le développement. L'essentiel du « new business » a donc été réalisé au second semestre 2002 : la Collective des sols en PVC, Honda (reconduction), Go Sport, Bruneau et Pierre&Vacances. Seul le budget Ecotherm a été décroché au premier semestre. Ces gains de budgets correspondent à une marge brute de 1 million d'euros au moins, apport qui se fera sentir en 2003. Au titre de l'exercice 2002, Ailleurs exactement affiche une marge brute en légère hausse (+ 2 %), à 5,87 millions d'euros, pour 50 salariés environ. L'agence a dû faire face l'an dernier à la diminution, voire au gel des dépenses publicitaires de plusieurs de ses clients : Pioneer Investments, e-Rothschild, Royal Air Maroc et amazon.fr.