La grande lessive

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BETC Euro RSCG

18/04/2003

L'événement 2002 chez BETC Euro RSCG (Havas) a été sans conteste le départ de l'un de ses fondateurs et présidents, Éric Tong Cuong. Ce dernier a tourné la page pub pour assouvir sa passion pour la musique. Il est aujourd'hui président d'EMI France. Éric Tong Cuong a été promptement remplacé par Élie Ohayon. Cet ancien vice-PDG de Young&Rubicam fait son entrée au directoire de BETC (aux côtés de Rémi Babinet, président, et de Mercedes Erra) et devient directeur général de l'agence en charge du commercial. Reste maintenant à dénicher son alter ego en matière de création.

L'activité commerciale de BETC a été marquée l'an dernier par l'arrivée de plusieurs nouveaux clients : Reckitt-Benckiser (Air Wick, Calgonit, Woolite et Blanco), Cofiroute, la Française des jeux (Cote&Match), Tally Weijl et Lustucru. À l'inverse, l'agence a enregistré la perte du budget Groupama.

Avec une marge brute de 53,80 millions d'euros en 2002, contre 50,76 millions en 2001, BETC Euro RSCG, qui emploie 360 salariés, revendique le titre de première agence de publicité sur le marché français. Elle compte plusieurs filiales ou départements, comme Le Singe (publicité), Hot BETC (hors-médias) et Absolut Reality (design). L'ambition de ses dirigeants est aujourd'hui de jouer un rôle plus important sur la scène publicitaire européenne, et d'acquérir un statut de référence, à l'instar de l'agence britannique Bartle Bogle Hegarty (BBH).