La grande lessive

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Callegari Berville Grey

18/04/2003

Callegari Berville Grey, qui avait connu une excellente année 2001, a engrangé quelques beaux budgets l'an dernier : Essilor Varilux pour le monde, le « lead » européen des cognacs Hennessy, Vegas et Cash 20 000 pour la Française des jeux, St Mamet, Albal et la Collective du cidre, ainsi que des extensions de collaboration avec Valentine, les Pages jaunes et Procter. Ce qui ne console pas ses équipes de la perte de Castorama et de Mobalpa. Les structures de l'enseigne ont été légèrement remaniées, avec l'arrivée de François Lamotte, ex-Lowe Alice, directeur général succédant à Denis Quimbrot. La création s'est renforcée avec un second tandem à sa tête, composé d'Anne-Cécile Tauleigne et de Thierry Vince.

Pour Pierre Callegari, président de Grey France, 2002 a surtout été l'année du corporate. Un ancien d'Havas, Éric Brac de la Perrière, codirige GCI Grey avec Nicky Guertin. Leur ambition est de développer cette enseigne, davantage orientée PR et gestion de crise, vers le corporate. Sur le même modèle, Pierre Callegari entend développer son activité de communication santé, Grey Healthcare.« Cette petite structure, renforcée de quatre personnes, va s'atteler à développer la partie publicitaire. »

Enfin, c'est pour Grrrey !, la filiale de marketing services, que l'année a été la plus ardue, avec des difficultés imprévues du secteur du hors-médias. Elle a néanmoins intégré l'agence Business Attitude et profite du bon développement de l'interactif, qui lui est rattaché depuis la vente de Grey Interactive.