La grande lessive

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K. Agency

18/04/2003

K Agency ? Un groupe de communication qui tient dans une agence. Voilà comment Florence Cotel et Henri Lavaure, ses coprésidents, définissent cette filiale à 100 % du groupe High Co. L'année 2002 a permis de peaufiner son modèle.« Nous souhaitons, via une approche intégrée, répondre à la problématique d'un annonceur en choisissant les moyens et les techniques les plus appropriés »,explique Henri Lavaure. Du coup, l'agence, qui affiche une marge brute de 20,52 millions d'euros en 2002 pour 187salariés, s'est dotée de pôles représentant différentes techniques de communication : publicité, événementiel, RP, etc. Quatre ont été créés en 2002 : K. Sales and Trade, K. Direct, K. Interactif et Made in K., ce dernier étant un département publicité spécialisé dans le secteur du luxe, dirigé par le fondateur des magazinesDSetNuméro,Jean-Yves Le Fur. Pour les deux patrons, cette approche transversale n'est possible que si les intérêts capitalistiques sont réglés. Ici, pas de filiale présentant son expertise comme la plus rentable ou la plus efficace pour s'accaparer le budget d'un annonceur.

Cette refonte en profondeur a définitivement tourné la page Kenya, fondée par une équipe de directeurs associés, aujourd'hui salariés. Un changement de statut qui s'est notamment soldé par le départ, début 2003, de Valérie Bagros, ex-présidente de K. Agency. Mais on note aussi des arrivées, comme celles d'Henri Lavaure et de Nicolas Pailleux, fondateurs de Nex Step, autre agence de communication du groupe High Co. Ceux-ci sont respectivement coprésident et vice-président de K. Agency.

Cette année devrait être placée sous le signe du développement, notamment à l'international. High Co a déjà procédé à l'acquisition d'une agence transversale en Espagne, Communica con A.