La grande lessive

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Saatchi & Saatchi

18/04/2003

Pour Philippe Lentschener, président de Saatchi&Saatchi, cela ne fait pas de doute :« Nous sommes en route vers l'agence idéale. »De fait, les distinctions créatives commencent à arriver, la construction de la marque Ariel Style est remarquable, les ventes de pneus 5 000 Norauto ont augmenté« de 30 % »et Reporters sans frontières a déjà vendu 92 000 livres contre 32 000 en 2001. Bref, poursuit le publicitaire,« nous arrivons aujourd'hui à faire d'excellentes créations qui construisent les marques ».

Benoît Schmider, arrivé en 2002 de chez Jean&Montmarin à la tête de la création, n'est pas étranger à ce succès.« Notre tandem fonctionne bien »,commente Philippe Lentschener. L'agence a gagné en 2002 les budgets Parogencyl/Fluocaril, la campagne des médicaments génériques, Chantelle monde, RSF, Géant vert, Old el Paso, le corporate de Nexans, Norauto, Toyota Europe et une entrée chez Nestlé par la petite porte, avec Valvert. Seule défection : Sony, pour cause de réalignement international. Si l'agence a perdu son directeur général, Paul Colin - la fonction est reprise en direct par Philippe Lentschener -, elle a renforcé son management : Steve Anastasiadis débarque tout droit de chez Saatchi Australie sur le budget Toyota et une nouvelle direction de création Europe est confiée à John Pallant, sur des budgets comme Visa et Toyota. Au palmarès de cet ancien directeur de création de Saatchi Londres figurent six Lions à Cannes.