Des kiosques de plus en plus encombrés

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Emap France : Excelsior en renfort

02/05/2003

Le début de l'année 2003 restera dans les annales d'Emap France. Inexistant en 1989, le groupe présidé par Arnaud de Puyfontaine revendique depuis le 2 avril 2003 la deuxième place, devant Prisma Presse, en termes de chiffre d'affaires sur le marché français des éditeurs de magazines. Ce bond, Emap le doit à l'acquisition du groupe Excelsior Publications, cédé par son propriétaire, Paul Dupuy, pour régler sa succession. L'opération porte sur 90 millions d'euros. À un chiffre d'affaires de 424,6 millions d'euros (2001-2002), Emap ajoutera les 63 millions d'Excelsior. L'opération lui permet de compléter un portefeuille déjà fort dePleine Vie(+5,6 % de diffusion France payée en 2002),Télé star(-2,1 %),FHM(+7,6 %) ouModes&Travaux(-9,5 %). Emap se renforce sur le créneau de la presse féminine avec des titres jeunes aux évolutions de diffusion négatives en 2002 :Vital(-16,2 %),Biba(-12,3 %) ouVingt ans(-3,2 %). Parmi eux,Bibaest positionné « haut de gamme », gage d'un potentiel de revenus publicitaires importants. Il faudra aussi trancher la question de la régie publicitaire puisque le contrat qui lie les titres de l'ex-Excelsior à Interdeco, filiale d'HFM, arrive à échéance en juin 2003. Les équipes de l'ex-Excelsior devront aussi apprendre à se plier aux ratios financiers du groupe Emap. Enfin, le volet social, toujours délicat lors des rapprochements de ce type, nécessitera de la part du PDG des soins attentifs.