Des kiosques de plus en plus encombrés

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Bayard : La Croix sauve l'honneur

02/05/2003

Le groupe Bayard n'a pas encore arrêté ses comptes 2002. Son chiffre d'affaires, de 353 millions d'euros en 2001, devrait être en baisse en raison de la cession à Emap des 50 % de Media Nature (éditeur duChasseur français). Avec une exploitation bénéficiaire et un résultat net à l'équilibre, la diffusion des titres est stable, autour de 4 millions d'exemplaires en 2002.La Croixest l'un des rares quotidiens dont la diffusion a progressé en 2002 (+5,7 %), après son passage au matin.« Le titre, né en 1883, est bénéficiaire pour la première fois depuis l'après-guerre »,souligne Yannick de Prémorel, directeur de la communication. À la différence de son concurrentPleine Vie(Emap),Notre Tempsenregistre une baisse de diffusion (-2,2%).Pèlerin magazineapparaît aussi en baisse (-1,2 %), tout commeCôté Femme(-0,8 %), qui se cherche une nouvelle formule. La presse jeunes-enfants subit aussi une érosion de sa diffusion en 2002 : - 7,5 % pourJ'aime lire,- 7,9 % pourAstrapi... « C'est difficile,reconnaît Yannick de Prémorel,les linéaires sont encombrés, on observe une baisse démographique du nombre d'enfants et il y a la concurrence des supports multimédias. »Histoires Popi et Mes Premiers J'aime lireont néanmoins été lancés en 2002. Pour 2003, au global, les campagnes de réabonnements sont dans les objectifs. Après le désengagement annoncé de Suez, Bayard met aussi fin à son portail familial et redéploie ses marques sur Internet.