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UN PHÉNOMÈNE ENCORE BALBUTIANT

04/07/2003

Bousculée par les difficultés de la vente en kiosques, coincée par la surenchère sur les budgets d'abonnements, éreintée par la chute de ses revenus publicitaires, la presse se tourne vers la diversification. Un credo appliqué depuis longtemps parNational GeographicouElle, mais depuis peu de temps parMarie Claire, par exemple. Pour la plupart des « marques » de magazines en France,Paris Match,Valeurs actuellesouL'Équipe, le livre ou le produit dérivé répond davantage à des initiatives ponctuelles, et pourtant très souvent couronnées de succès, qu'à une stratégie de développement volontaire. Le phénomène n'en est qu'à ses débuts.

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