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Événements grand public - Événements culturel, de rue ou sportif

Prix Pro Deo pour Canderel

11/12/2003

Pro Deo a créé l'événement pour promouvoir la nouvelle formule de l'édulcorant Canderel. Les 3,5 tonnes de fraises plantées sur le parvis de La Défense ont attiré 20 000 visiteurs, invités à cueillir et sucrer des fraises du 13 au 17 mai 2003. Quelque 600 000 personnes ont assisté à l'opération. Les contacts indirects touchés, entre autres, par des flyers, des affiches et des spots sur RFM sont estimés à 2 millions. In fine, 86 % des participants ont jugé la manifestation intéressante et 61 % ont déclaré avoir l'intention d'acheter le produit.

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