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Mai

18/12/2003

La nouvelle idole des jeunes

Coupe afro, sourire éclatant, exubérance à toute épreuve, Chico, extra-terrestre débarqué de Copacabana, est l'icône incontestée de la première édition du Trophée Stratégies du marketing des jeunes. La campagne pour SFR/Universal Mobile, développée par l'agence de marketing services Tequila, a permis à la marque de passer de 200 000 à 700 000 clients entre janvier 2002 et janvier 2003, avec des clients dont 80 % ont moins de 25 ans.

Posternak, le retour

Créatif vedette des années quatre-vingt, un temps consultant afin de se consacrer à sa propriété dans le Gers, Claude Posternak prend les rênes de McCann-Paris après la nomination de Gérard Charbit à la tête de McCann France. L'ancien patron duNouvel Économisteétait arrivé en 2002 et dirigeait McCannGovernance, une structure regroupant les activités corporate, financière et design. Signe fort de la reprise en main de l'agence, l'arrivée du tandem Coffre et Taubes (ex-Leo Burnett) à la direction de création.

Total(e) reconquête

TotalFinaElf se rebaptise Total et s'offre un lifting avec une nouvelle identité visuelle, signée par l'agence A&Co, et une nouvelle campagne d'image, conçue par D'Arcy. Le tout pour redorer son blason après trois années de gestion de crises quasi permanentes, entre naufrage de l'Erikaet explosion de l'usine AZF.

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