Ce qui vous attend en 2004

Introduction

Lille, capitale européenne de la culture

Depuis 1985, les ministres de la Culture de l'Union européenne désignent chaque année une ou plusieurs villes « capitale européenne de la culture ». Cette année, Lille sera à l'honneur, avec Gênes. Une formidable occasion pour la ville de Martine Aubry de rompre avec l'image un peu grise et triste souvent donnée - à tort - au Nord-Pas-de-Calais. Plus de deux mille manifestations, concerts, expositions, représentations théâtrales et fêtes populaires sont au programme, pour un budget total de 74 millions d'euros apportés par la ville, la région, l'État, l'Europe et des entreprises partenaires. Lille attend 12 millions de visiteurs sur l'année. Il faudra patienter jusqu'en 2013 pour qu'une ville française soit à nouveau désignée capitale européenne de la culture.C.L.

Une libéralisation de la communication politique ?

Les élections régionales des 21 et 28 mars et les européennes du 13 juin marqueront-elles un tournant en matière de communication politique en France ? Restreinte par la loi du 15 janvier 1990, la communication politique est interdite trois mois avant une élection et jusqu'à la date du scrutin. Après de longs mois de concertation et de sensibilisation, le collectif Démocratie&Communication, réunissant des publicitaires, des journalistes et des conseillers politiques, a proposé deux mesures pour assouplir la législation : moderniser les émissions électorales officielles à la radio et à la TV, et autoriser la communication jusqu'à l'ouverture de la période électorale, voire une semaine avant le vote. La balle est désormais dans le camp du CSA et des partis politiques...A.D.

L'année de la Chine en France

La Chine sera à l'honneur cette année. De multiples expositions, spectacles, concerts, conférences et débats sont programmés jusqu'en juillet dans le cadre de l'année de la Chine en France. De quoi découvrir, outre son patrimoine culturel et sa musique traditionnelle, des domaines aussi variés que l'acrobatie, l'art des jardins, la gastronomie, la littérature, la danse, le cinéma, l'art contemporain ou les trésors archéologiques de l'empire du Milieu. La Chine, qui intéresse depuis longtemps les chasseurs de tendance, les adeptes du zen et les hommes d'affaires, inspire aussi les marques. Comme Findus qui commercialise des légumes pour une cuisson au wok, ou Monoprix qui vendait, pour les fêtes, des tuniques rouges d'inspiration chinoise.D.M.

La vente du Moniteur

Ils ne sont plus que trois candidats au rachat du groupe Moniteur. Le britannique Emap, l'anglo-néerlandais Reed Elsevier (propriétaire deStratégies) et le fonds d'investissements Sagard. Aucune échéance ne filtre : le vendeur entend se donner du temps. D'aprèsLes Échos, les offres tourneraient autour de 300 millions d'euros. La cession du Moniteur sera l'une des grosses transactions de l'année. L'acquéreur mettra la main sur un groupe centenaire, fort de 600 salariés, de 120 millions d'euros de chiffre d'affaires annuel et d'une belle rentabilité.M.B.

Air France et Peugeot en compétition

Malgré l'absence de Bruno Kemoun et Eryck Rebbouh, les deux coprésidents de Carat qui ont définitivement quitté l'agence médias le 1er janvier, le business continue. Cette année, le marché de l'achat d'espace devrait être monopolisé par la compétition PSA. Le constructeur automobile français (300 millions d'euros), qui arrive en fin de contrat avec MPG à la fin de l'année, devrait ouvrir une consultation au printemps. Le début d'année commence, lui, avec la compétition Air France.B.F.

La presse passe à la télévision...

Les groupes de presse, désormais admis dans les écrans publicitaires télévisés (lire en page 4), s'engouffrent dans la brèche. Premier à dégainer, le magazineL'Art de voyager, dès le 1er janvier, sur TF1. Mais ce sont bien sûr les gros éditeurs qui pourront financer des campagnes TV : Prisma Presse avec son nouveauTélé 2 semaines, ou Hachette Filipacchi Médias avecPublic. Les stratégies des éditeurs passeront certainement de plus en plus par la télévision. Si l'accès aux téléspectateurs est à coup sûr coûteux, le retour sur investissement ne peut encore être évalué qu'à partir des exemples des pays voisins. Des chiffres à prendre avec précaution car les paysages médiatiques ne sont pas les mêmes.M.B.

... la distribution aussi

Le 1er janvier, Champion a été le premier distributeur à investir le petit écran, sur le câble et le satellite, profitant des nouvelles dispositions légales (décret du 8 octobre 2003). Les autres enseignes restent discrètes, mais il faut s'attendre à plusieurs initiatives de leur part, avec un discours axé sur l'image et non sur les produits (qui resteront l'apanage de la PQR). Carrefour, propriétaire de Champion, prépare une grande offensive avec sa nouvelle agence, BETC Euro RSCG. Shopi et Huit à huit, elles aussi filiales de Carrefour, devraient également être actives à la télévision. De leur côté, Auchan, Leclerc et Casino ne souhaitaient pas, fin 2003, s'exprimer sur le sujet.C.S.

Les dieux du stade dans leur berceau

La Grèce a inventé les jeux Olympiques. Ceux-ci retrouveront leur berceau du 13 au 29 août... si les travaux sont terminés à temps à Athènes ! Les Français, dieux du Stade de France lors des derniers Championnats du monde d'athlétisme, en août 2003, sont particulièrement attendus sur le plus grand événement sportif mondial en termes d'audience. France Télévisions et Canal +, qui détiennent les droits des JO en France, se réjouissent : contrairement à Sydney en 2000, les épreuves ne se disputeront pas en pleine nuit en France, décalage horaire oblige. Une bonne nouvelle pour les audiences.B.F.

Duel TPS-Canal + pour les droits TV de la Ligue 1

Au printemps dernier, l'affrontement entre TPS et Canal + pour l'attribution des droits télévisés du championnat de France de football s'était achevé sur un match nul, arbitré par le Conseil de la concurrence. La Ligue nationale de football rouvre ce dossier sensible pour les droits à compter de juillet 2006. La barre des 480 millions d'euros, somme proposée initialement par Canal + pour rafler tous les lots, sera-t-elle franchie ?B.F.

Opérations financières : la sortie du tunnel ?

La probable introduction en Bourse, avant la fin du mois, d'Illiad, maison mère de Free, annonce-t-elle une reprise des opérations sur la place parisienne ? Les indices sont plutôt favorables. Côté ouvertures de capital et privatisations, le gouvernement n'a guère le choix, sauf accident boursier. Bien qu'il ait renoncé à privatiser la société ASF, Matignon prévoit l'ouverture du capital des sociétés d'autoroutes Sanef et Saprr. Et, compte tenu de l'endettement de l'État, on peut s'attendre à quelques initiatives majeures. Parmi les dossiers prioritaires : Snecma et Air France. Mais France Télécom, EDF, GDF et Areva restent dans le domaine des possibles. En matière d'OPA, les marchés bruissent de rumeurs sur l'éventuelle cession d'entreprises comme Casino, Club Med, Marionnaud, Valéo ou Vivarte.A.D.

De nouvelles marques dans l'énergie

L'ouverture du marché de l'énergie à la concurrence franchira une nouvelle étape cette année. Les grands groupes industriels, qui représentent 30 % de la clientèle, ont pu en profiter dès 2000. En juillet, ce sera le tour des PME et des collectivités territoriales : 70 % de la clientèle française pourra faire son choix parmi les différents fournisseurs européens. Quant aux particuliers, ils devront attendre l'été 2007. La fin annoncée du monopole pousse les fournisseurs d'énergie à communiquer en amont sur leurs différentes marques pour assurer la fidélité des consommateurs. Gaz de France a lancé EnergY en 2001 pour les grandes entreprises, Dolce Vita en 2002 pour les particuliers et le lancement d'une troisième marque destinée aux PME est prévu au printemps. EDF fourbit également ses armes. Il envisage de lancer les marques EDF Entreprise et EDF Pro (pour les très petites entreprises). Au total, EDF dispose d'un budget de communication estimé à plus de 50 millions d'euros.C.K.

Reprise en douceur pour les dépenses pub

Après des dépenses nettes publicitaires stables en 2003 (+ 0,4 %, à 29,45 milliards d'euros), les dernières prévisions pour cette année en France s'établissent entre + 1,5 % et + 2,1 %. À l'échelle mondiale, Ad Barometer prévoit une hausse de 3,2 % en 2004, après une croissance de 1,7 % en 2003. Selon Vincent Létang, directeur des études médias du Bipe,« la croissance des investissements publicitaires est inférieure à la croissance économique dans son ensemble, et elle le restera en 2004 ». Toutefois, l'ouverture de la télévision à certains secteurs jusqu'alors interdits laisse présager une réelle reprise, comme en témoignent les premières réservations pour 2004, selon ZenithOptimedia, qui annonce par ailleurs la fin du cycle baissier pour la presse et l'affichage.A.D.

L'explosion des lecteurs DVD enregistreurs

Cette fois, c'est vraiment la mort du magnétoscope et de la cassette vidéo ! Ils auront leur place au rayon des antiquités, à côté des tourne-disques et des vinyles. En 2003, il s'est vendu en France 250 000 lecteurs DVD enregistreurs. Le marché devrait exploser cette année, avec plus de 700 000 ventes annoncées. Le lecteur DVD R fournit une image inaltérable et une qualité sonore inégalable. Il permet de visionner ses DVD mais aussi d'enregistrer en qualité numérique ses émissions TV directement sur DVD ou sur disque dur. Son prix est désormais « démocratique ». La gamme de Philips, leader sur le marché français, démarre avec un modèle à 499 euros, cinq fois moins cher qu'à son lancement il y a deux ans.C.L.

Le come-back des ondes moyennes

Les bonnes vieilles ondes moyennes font leur retour. Six radios verront le jour cette année sur cette gamme d'ondes abandonnée en France depuis quelques décennies : Superloustic, Ciel AM, Radio de la mer, Radio Télérama, Radio du temps libre, Radio des nouveaux talents. Elles installeront leurs antennes dans une quinzaine d'agglomérations, avec trois autres programmes déjà existants : RMC, Radio Orient et Beur FM. D'ici à une poignée d'années, la numérisation des ondes moyennes rendra l'écoute aussi bonne qu'en modulation de fréquence. Convertis à la bande FM depuis vingt ans, les Français devront revoir leurs habitudes pour écouter ces stations. Les nouveaux arrivants ont d'ailleurs prévu une campagne de communication allant dans ce sens.B.F.

La guerre Le Monde-Le Figaro ?

L'année 2003 a vu se constituer deux blocs au firmament de la presse française. 2004 risque d'être celle de l'affrontement. Le groupe Socpresse a tiré le premier en lançant un produit publicitaire puissant, Conso News, fort de quelque deux millions d'exemplaires par semaine, qui associe ses magazines stars à ceux d'Hachette Filipacchi Médias et du groupe Amaury. De son côté, Marie-Laure Sauty de Chalon, qui préside aux destinées commerciales des groupes Le Monde et Le Nouvel Observateur, tente plutôt, semble-t-il, d'éviter l'affrontement direct. Pour redynamiser le marché de la presse, elle propose des systèmes de ciblage originaux et des ventes aux enchères « à la hollandaise » des espaces publicitaires de son groupe.M.B.

Le PAF devient de plus en plus gay

À la télévision, les homosexuels ne se cachent plus. TF1 a confié à Glem l'adaptation de l'émission américaineQueer eye for a straight guy(« Un OEil d'homo sur un hétéro »), dans laquelle cinq gays relookent un hétérosexuel. La Une réfléchit aussi à une adaptation deMyriam(e), où les prétendants découvrent que la belle est un homme. M6 annonce pour le début de l'annéeFollement Gay, un divertissement animé par Magloire et Virginie Efira. Les homosexuels auront aussi leur chaîne, Pink TV, lancée au premier trimestre. Autour du fondateur, Pascal Houzelot, les bonnes fées s'appellent Canal +, TF1, M6 et François Pinault.M.M.

Les constructeurs automobiles innovent

Certains lancements de voitures sont déjà annoncés. Du côté des marques françaises, deux modèles sont particulièrement attendus : la Peugeot 407, dont les objectifs commerciaux sont ambitieux (300 000 unités par an dans le monde), et le fameux véhicule à 5 000 euros construit par Renault avec Dacia en Roumanie. Chez Citroën, on attend la C4, sans en savoir plus. Volkswagen lancera la Golf + et Volvo annonce au premier trimestre une berline et un break compacts. BMW sortira le X3 et la Série1, première apparition du constructeur allemand sur le segment des berlines routières type Golf ou 307. Enfin, Ford fera évoluer sa Focus, avec une nouvelle version dont le lancement est prévu lors du Mondial de l'auto, du 25 septembre au 10 octobre.A.Db.

Toujours plus de chaînes de télévision

De nouvelles chaînes locales seront lancées cette année, notamment à Nantes et dans la région Est. Et la télévision numérique terrestre est sur les rails : le Conseil supérieur de l'audiovisuel a fixé son démarrage effectif à décembre. Un délai difficile à tenir, estiment Lagardère et Pathé, qui souhaitent un report d'un an. En attendant, la télévision par ADSL est déjà une réalité. Le 1er décembre 2003, le fournisseur d'accès à Internet Free a lancé son bouquet (32 chaînes à ce jour), prenant de vitesse France Télécom et TPS, qui ont lancé leur offre le 18 décembre à Lyon. Canal +, en discussion avec LD Com, devrait lancer une offre ADSL dans le courant de l'année. Mais le lancement de la télévision par ADSL est entouré d'un vide juridique, que dénoncent d'une même voix opérateurs du câble et producteurs audiovisuels.M.M.

Le Club des DA version Babinet

Rémi Babinet (président de BETC Euro RSCG) succède à Olivier Altmann (président de BDDP&Fils) à la tête du Club des directeurs artistiques. Le Club, qui compte 450 adhérents, remettra son palmarès, le plus respecté de la création française, en mars. Le programme de Rémi Babinet ? S'ouvrir à tous les créatifs de la publicité, acheteurs d'art, producteurs, graphistes, designers, et« représenter la publicité au moins autant que l'Association des agences-conseils en communication ».D.L.G.

Le timide retour de la croissance

Après une croissance de 0,2 % en 2003, les dernières prévisions de l'Insee s'établissent à + 1,7 % pour le premier semestre 2004. Une reprise notamment due à l'amélioration du contexte international. Les achats des États-Unis devraient continuer de « soutenir les exportations françaises, de même que la reprise des commandes en provenance de la zone euro, notamment de l'Allemagne, de l'Espagne et de l'Italie », note l'Insee, qui anticipe « une augmentation modérée de la consommation, malgré une décélération du pouvoir d'achat ». Les chiffres du chômage devraient connaître, eux, une stabilisation.A.D.

La face révélée du Monde

C'est en septembre-octobre que s'ouvrira l'un des procès pour diffamation les plus attendus de l'histoire de la presse : il opposera Philippe Cohen et Pierre Péan, auteurs deLa Face cachée duMonde(Mille et une nuits) aux dirigeants du Monde. Ces derniers réclament 1 million d'euros de dommages et intérêts aux deux auteurs, à Fayard et à son patron, Claude Durand. SiLe Mondea choisi d'attaquer au civil plutôt qu'au pénal, c'est, comme l'a révéléLibération, dans l'espoir d'avoir des dommages et intérêts plus élevés afin de financer les passages radio et TV des extraits du jugement. La vérité sera enfin dite sur les accusations de « trafic d'influence », de « corruption rampante » ou de « comptes à la Enron ».A.d.R.

Les câblo-opérateurs à vendre

Les trois grands acteurs du marché du câble en France sont à vendre : Noos, NC Numéricâble et France Télécom Câble. LD Com (Louis Dreyfus), opérateur de 9 Telecom, a déposé une offre sur NC Numéricâble et sur Noos, un opérateur que lorgne aussi TF1. Des fonds d'investissements comme Apax s'intéressent à France Télécom Câble.M.M.

Une télé-réalité au goût suédois

Cette année, la télé-réalité aura un goût suédois très prononcé. Le producteur Strix, auquel l'on doit déjàKoh LantaetOpération séduction, a signé un accord d'exclusivité d'un an avec le groupe Endemol France, lequel pourra développer et produire vingt et un formats de télé-réalité de son catalogue, dontLa Ferme,The Bar,24 Hours,Position X,Villa Medusa,Miss AttitudeetTrading Palace, sans oublier certains formats en écriture commeSolidarity- la télé-réalité « à vocation humanitaire ».M.M.

Pas de ponts pour les braves

Il y a des années avec et des années sans. 2004 sera sans ! Sans ponts ni aqueducs, comme disent les mauvais esprits qui se plaignent chaque année de ces 1er et 8 mai qui tombent un jeudi. Cette année, on les attend... le samedi, comme d'ailleurs le jour de Noël. Le 15 août, lui, a choisi le dimanche. Tout comme le 29 février, qui se fait discret en cette année bissextile. Pas de répit pour les braves, donc : le premier jour férié est annoncé pour le 12 avril (lundi de Pâques), suivi du jeudi 20 mai (Ascension) et du lundi 31, qui devrait être le dernier lundi de Pentecôte férié. Le gouvernement compte le supprimer à compter de l'an prochain pour financer l'aide aux personnes âgées. Les fêtes nationales font un effort : le 14 juillet se fêtera un mercredi et le 11 novembre, jour de l'armistice, un jeudi. Quant à la Toussaint, elle tentera de panser nos regrets en tombant un lundi.C.L.

De nouveaux magazines

Comme chaque année, 2004 apportera son lot de créations ou de relancements de titres. Parmi les plus attendus, le féminin haut de gammeGlamour, du groupe Condé Nast, éditeur deVogueet deADen France, prévu pour le printemps. Autre poids lourd attendu, le magazineTélé 2 semainesde Prisma Presse, actuellement testé dans la région de Lyon. L'originalité du titre - sa périodicité quinzomadaire - fait à la fois sa différence et sa faiblesse : Prisma observera à la loupe les taux de réachat avant de lancer, s'ils sont bons, une vigoureuse campagne de publicité à la télévision.M.B.

Football : la deuxième chance des Bleus

Du 12 juin au 14 juillet, lors du championnat d'Europe des Nations au Portugal, les Bleus auront à coeur de faire oublier leur pitoyable performance lors de la dernière Coupe du monde 2002, où ils ont été éliminés dès le premier tour. Une dernière chance pour les contrats marketing de l'équipe de France. TF1 et France Télévisions se partagent les 66 millions d'euros de droits en France : un tiers pour la Une, le reste pour le service public, qui doit diffuser la finale sur France 2.B.F.

L'Observatoire français des médias sur les rails

Il faudra attendre l'automne prochain pour découvrir les premiers rapports de l'Observatoire français des médias (OFM). Selon Armand Matellart, son président, l'OFM organisera des conférences de presse où elle présentera son analyse des dérives médiatiques. Dès février, l'association prévoit d'organiser des réunions à Paris et en régions. Elle passera ensuite à la mise en oeuvre de son plan d'action, qui s'articule autour de la dénonciation des « dérapages » (les adhérents sont invités à signaler tout manquement à une information « honnête et pluraliste »), d'enquêtes d'actualité (le journalisme économique, les sondages d'opinion et l'insécurité), ou d'« alertes » sur la couverture ou non d'éléments « susceptibles d'aggraver le verrouillage et le monolithisme des médias » (la concentration dans l'édition, le lancement d'une chaîne d'information internationale et l'ouverture des secteurs interdits de publicité). Enfin, l'OFM se veut force de proposition en suggérant notamment la taxation des budgets publicitaires et la nécessité d'une loi interdisant aux bénéficiaires de commandes publiques (armement et BTP) de contrôler directement ou indirectement des médias d'information. À peine née, l'OFM est déjà au centre d'une polémique : Philippe Val, éditorialiste deCharlie hebdo, qui n'a pas été convié à être l'un des fondateurs de l'association, a dénoncé la présence en son sein d'Ignacio Ramonet et de Serge Halimi, deux journalistes duMonde diplomatiquejugés trop radicaux pour légitimer l'OFM. L'association compte aussi parmi ses administrateurs Dominique Wolton, Jean-Claude Guillebaud, Pierre Péan, Philippe Cohen, Jacques Rosselin, de nombreux universitaires, le SNJ et le SNJ-CGT.A.d.R.

De juteux marchés de mobilier urbain à attribuer

New York doit cette année annoncer les conditions d'un appel d'offres concernant son mobilier urbain. JCDecaux s'est déjà positionné sur ce juteux marché de vingt ans estimé à un milliard d'euros. L'afficheur français répondra également présent à l'appel d'offres de Londres, dont le contrat avec Clear Channel s'achève en janvier 2005. En France, les deux opérateurs concurrents devraient se retrouver face à face sur les marchés de Bayonne, Grenoble et Strasbourg. En Allemagne, l'opérateur public DSM, qui détient un tiers du marché local, finalisera sa privatisation. JCDecaux, associé à l'allemand Wall, est candidat.B.F.

Des quotidiens gratuits en province

Près de deux ans après leur lancement,Metroet20 Minutesont prévu de décliner leur formule cette année dans les grandes villes de province. De leur côté, les quotidiens régionaux organisent la riposte en travaillant sur leur propre réseau de gratuits, rentabilisé par la publicité vendue en syndication nationale. Aux avant-postes de ce vaste projet, la Socpresse, éditrice duProgrèsà Lyon et deLa Voix du Nordà Lille, le groupe Hachette Filipacchi Médias, éditeur deLa Provenceet du gratuitMarseille plus, et le groupe Amaury. L'éditeur duParisienet deL'Équipea abandonné son projet de magazine du week-end pour se concentrer sur ce défi. Le lancement, s'il a lieu, pourrait intervenir dès le début de cette année.M.B.