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Gérald Benchetrit, responsable des achats médias du groupe Volkswagen : « Ces médias ne sont pas assez innovants »

08/04/2004

Nous ne sommes pas très friands de ce genre de supports. Volkswagen investit 80 % de ses investissements affichage dans les médias classiques, tels les affiches grand format, le mobilier urbain ou les opérations spéciales, comme celles réalisées dans les aéroports. Nous visons plus spécifiquement les CSP+, et ce type de support ne les cible pas particulièrement. Je trouve que ces médias manquent un peu d'innovation. Cela ne signifie pas que Volkswagen n'utilise pas d'autres supports que les formats classiques. Le groupe investit notamment dans des bâches publicitaires pour Seat, pour des messages institutionnels. Mais ces opérations ne vivent pas seules : elles s'inscrivent dans des actions plus globales. Dans le cas précis de Seat, nous avons profité de l'opportunité d'un espace intéressant. »

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