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RADIO

prix : DDB Paris pour Volkswagen

17/06/2004

Comment entretenir son image de marque référence tout en jouant allègrement de celle-ci ? Le constructeur y parvient astucieusement avec ce message radio mettant en avant les idées reçues sur les propriétaires de Volkswagen - au passage soigneusement entretenues par la marque. La campagne mise en voix par DDB Paris annonce la quinzaine promotionnelle de la marque, « Les instants Volkswagen ».

Auditeur (voix truquée) : « Rouler en Volkswagen, c'est formidable ! »

Animateur : « Hum, hum... »

Auditeur : « Mais ça attire des embêtements. »

Animateur : « Quels genres d'embêtements ? »

Auditeur : « Les gens ne vous regardent plus de la même façon. »

Animateur : « Hum, hum... »

Auditeur : « Les gens se demandent si on n'a pas été augmenté ou touché le gros lot. »

Animateur : « En fait ça leur paraît incroyable ?...»

Auditeur : « Voilà... »

Voix off : « Il ne tient qu'à vous de rouler en Volkswagen... »

« Pendant les instants Volkswagen, du 11 au 25 janvier 2003, profitez d'offres exceptionnelles sur la Golf Match chez votre concessionnaire. »

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