Événementiel
Jack Morton a fait long feu
23/09/2004
Même pas une année ! La tentative d'implantation en France du groupe Jack Morton a fait long feu. Pourtant leader sur le marché mondial de l'événement, cette filiale d'Interpublic n'aura pas su convaincre ses actionnaires. Elle est présente sur le continent européen à Londres et à Athènes (l'agence a notamment conçu les spectacles d'ouverture et de clôture des jeux Olympiques), en Asie à Hong Kong, en Australie à Sydney et, bien sûr aux États-Unis, où elle fait figure d'acteur incontournable en matière d'événements. Le marché français serait-il structurellement ou conjoncturellement perméable à l'émergence de nouveaux intervenants ? « Ils se sont lancés sur un marché mature et on ne leur a pas laissé le temps de s'y faire une place », affirme Cyril Giorgini, président d'Auditoire. La dimension internationale de la marque n'a en tout cas pas suffi à convaincre une clientèle française encore culturellement attachée aux événements nationaux, voire locaux. Pour se lancer en France, Jack Morton avait notamment fait appel à Laure Demeure, cofondatrice du groupe Offshore et ex-Capital Events, agence leader du marché français avant son dépôt de bilan en 2002 pour aléas de gestion.
