Événementiel
SOMMAIRE DU DOSSIER :
Ces opérations qui ont marqué l'année
Capitale attraction
Animations à la pelle sur le littoral
Conventions : la fin des grand-messes
« Un instrument de mesure de la proximité d'un public avec une marque »
Publicis Events tisse sa toile à l'international
Jack Morton a fait long feu
Publicis Events tisse sa toile à l'international
23/09/2004
Faire de l'événementiel à l'échelle internationale une réalité opérationnelle. C'est l'ambition affichée de Richard Attias, le patron de Publicis Events Worldwide.« Nous pouvons affirmer aujourd'hui avoir développé l'un des meilleurs réseaux internationaux d'expertise dans cinq domaines,lance-t-il,les événements grand public, les événements corporate, la santé, les conférences internationales et la logistique. »Son leadership, la filiale événements du groupe Publicis entend la justifier par une présence accrue sur les différents continents, mais aussi par une réorganisation structurelle de ses activités, émaillée d'un certain nombre d'acquisitions et de recrutements.
Plus de 30 % de l'activité hors de France
Créé en janvier 2004, Publicis Events a agencé son offre via cinq pôles complémentaires, agrégés autour d'un axe créatif et production commun. L'activité « événements corporate » recouvre toutes les prestations en matière d'assemblées générales, de conférences ou de formation... Les « événements entreprises » portent sur les lancements de produit, l'animation commerciale des réseaux de vente, les célébrations, inaugurations et festivités. L'agence ECA2, que Publicis vient de filialiser à 100 %, gère les « événements grand public », à savoir les spectacles multimédias pour parcs et expositions et les événements spéciaux. Le pôle « clients holistiques » fait profiter à ces derniers d'une équipe consacrée à l'ensemble de leur communication hors-médias (événementiel, vidéo, multimédia et édition), à l'instar de Renault, Sanofi-Aventis et, bientôt, IBM et Avaya. Enfin, l'activité « meetings incentive », prise en charge par Publicis Meetings (entité constituée sur la base du rachat, fin 2003, de Dixit), gère les prestations de tourisme d'affaires, congrès, symposiums et autres séminaires...
Pour regrouper toutes ses activités sur un même site, Publicis Events France prend ses nouveaux quartiers à La Plaine-Saint-Denis, sur une surface de 4 000 m2 pouvant accueillir les 300 collaborateurs permanents. L'agence, qui finalise l'acquisition en France de JCD Conseil, un organisateur de congrès, de voyages et d'événements, étudie sérieusement l'opportunité d'un rachat à New York et ne cache pas s'intéresser au marché chinois. Le réseau devrait continuer d'étoffer l'implantation de « hubs » (plates-formes) d'expertise à l'international, à l'image des pôles mis sur pied à New York, Genève, Casablanca, Tokyo, Dubaï ou Sydney. Le réseau compte aujourd'hui 450 collaborateurs dans le monde. Richard Attias, qui évoque un chiffre d'affaires de l'ordre de 150 millions d'euros, situe à plus de 30 % l'activité de Publicis Events Worldwide hors de France.
Muriel Mabire
