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ÉDITION INSTITUTIONNELLE

prix : FCB pour la RATP

18/11/2004

Autorisée à exploiter des réseaux en dehors de l'Île-de-France, la RATP voulait afficher clairement sa différence, assumer un discours de challenger (« Le devoir d'en faire plus ») et présenter ses références dans l'Hexagone. L'utilisation de photos (obligatoirement libres de droits pour des raisons financières) permet de faire passer le message et d'illustrer le bénéfice client. La RATP apparaît ainsi comme un exploitant fiable, compétent et à l'écoute des problématiques locales.

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