DIVERSIFICATION:LE NOUVEAU CREDO DES MARQUES

<< Introduction du dossier

Version imprimable

TOUT CE QUI BRILLE EST D'OR

25/11/2004 - Métal précieux déjà chouchou des marques de cosmétiques, il s'impose cet hiver dans les vernis à ongles, les rouges à lèvres et même les fards.

Dans Dior, il y a Dieu et or »,disait Jean Cocteau. Parée d'un nom aussi précieux, la marque la plus impertinente de l'empire LVMH est née avec une pépite dans son berceau. Un gisement en or massif pour capter l'imaginaire des clientes. En 2004, l'or s'exprime donc systématiquement dans le maquillage, un produit de séduction par excellence, à la fois dans son contenu et son contenant. Cette saison, tout ce qui brille est permis.« Le maquillage pailleté, brillant, nacré, éclatant est une tendance forte du marché »,observe Stéphanie Ravillon, directrice marketing maquillage de Dior.

« Éclats des ors, féerie des pierres fines, scintillement des diamants, feux du rubis, éclat de la topaze »: le look automne-hiver de la collection de bijoux de Dior est inspiré de la haute joaillerie avec, en guise de produit star, une palette d'ombres à paupières aux couleurs des pierres précieuses, facettée dans un écrin doré. Les rouges à lèvres et le gloss en édition limitée brillent de« reflets obtenus par une technologie qui procure des effets très sophistiqués en pulvérisant des micronacres à la surface du produit »,explique Stéphanie Ravillon.

Pour Noël, Givenchy a introduit des particules d'or dans un vernis à ongles et un rouge à lèvres dont la couleur varie avec la lumière. Sa palette Gold'n Gloss est un quatuor de gloss pour les lèvres, variation sur le thème avec or jaune, or blanc, or rose et or Givenchy, dans une minibourse inspirée du sac Citrouille, pièce fétiche de la mode.

Yves Saint Laurent joue le glamour avec des éditions limitées dans lesquelles la brillance des produits se conjugue à l'or des packagings. Gold Celebration Palette, dans son écrin doré elle aussi, est une harmonie de teintes chaudes interprétées autour de l'or pour éclairer visage, lèvres et yeux de« nacres iridescentes ».Chez Chanel, le maquillage de fête se veut« un feu d'artifice crépitant de lumières, proposant des effets originaux et chatoyants, hommage au ciel, aux étoiles filantes et aux météorites en fusion ».Tout un programme ! Guerlain place Noël sous l'égide du diamant noir, un diamant sombre aux reflets or et argent avec une édition collector de ses célèbres Météorites pour le teint et les lèvres, ainsi que ses duos gloss ultra-brillants.

Comble du luxe, By Terry, la spécialiste du maquillage sur mesure, propose de réveiller l'artiste qui est en nous, avec une malle aux trésors de poche de cinq encriers de poudre concentrée en nacre pure, de différents tons d'or à mélanger dans une coupelle d'acier pour créer ses propres couleurs. Son poudrier doré saupoudré de strass de diamants, dans lequel se niche une poudre de trois ors accompagnée de son pinceau, est un vrai bijou dans un écrin raffiné. La tendance selon Terry :« Entourée de mercure, je rêvais, le temps d'une collection, d'une parenthèse en or, d'un concentré de luxe qui absorberait et refléterait la lumière. Une façon " chiquissime " de déjouer la grisaille pour vivre l'enchantement d'un objet merveilleux. »Un enchantement qui a aussi un prix : 290 euros.