DIVERSIFICATION:LE NOUVEAU CREDO DES MARQUES

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VIVE LE NOIR ET BLANC !

25/11/2004 - Nostalgique d'une certaine sobriété, qui revient régulièrement depuis les années vingt et l'Art déco, la tendance est au noir et blanc. Encore ?

Dans la valse éternelle entre l'ombre et la lumière, l'or ostentatoire et l'argent chic, le mariage du noir et du blanc est à nouveau à l'honneur dans la joaillerie. Ces « non-couleurs », somme de toutes pour le blanc, absence totale pour le noir, complémentaires et indissociables, sont pourtant tout en nuances, de l'éclat du diamant au platine en passant par l'or blanc, summum du luxe discret, l'orient de la perle et l'iris de la nacre, le diamant noir, l'onyx, le jais, l'ébène ou encore l'obsidienne.

Comme un couple idéal, noir et blanc s'imposent dans toutes les collections de l'hiver. Pour Olivier Guillemin, président du Comité français de la couleur,« l'association du noir et du blanc est un parti pris graphique de classicisme minimaliste qui correspond à une recherche de simplicité et à une forme d'élégance nostalgique, comme en photographie. Le noir quitte le terrain de l'austérité pour celui de l'élégance, en harmonie avec le blanc, qui évoque aussi bien l'Art déco que l'Op'art des années soixante. »

« Le marché fonctionne par cycles »,observe Bernard Fornas, président de Cartier, qui fut partie prenante de l'Art déco, un mouvement toujours très influent. Sa célèbre ligne Panthère est sortie en or blanc, ainsi qu'une série de montres de joaillerie, Cartier libre, des créations en édition limitée, jouant l'harmonie entre le noir de l'onyx des bracelets et des aiguilles et le blanc des diamants des cadrans, l'or gris et le cristal de roche.

Reflets inversés

S'inscrivant dans cette perpétuelle ambivalence, Van Cleef réinvente sa montre Cadenas en or blanc et en platine, avec ou sans diamants, chaîne serpent ou bracelet blanc. De même, la Rose de Noël, l'un des bijoux emblématiques du joaillier des têtes couronnées, s'habille d'onyx noir et de diamants, et la broche Papillon d'ébène. Noir et blanc inspirent aussi les rééditions vintage. Ainsi le sautoir, les boucles d'oreilles et la bague de la gamme Alhambra ont-ils été remis au goût du jour grâce à l'onyx et à l'or blanc. Quant à la montre pendentif des années trente, relookée en ébène et nacre, elle peut se porter en sautoir avec une chaîne d'or blanc. Sans oublier les colliers ras du cou en cuir, satin ou gros grain, auxquels l'or et le diamant apportent profondeur et reflet.

Chaumet se permet une petite fantaisie avec sa bague Classe One en or, diamants et caoutchouc : elle s'adresse en effet aux hommes comme aux femmes, dans le plus pur esprit du design ultramoderne. La montre Dandy - rayures bayadères pour le cadran, taffetas noir et satin pour le bracelet, fermoir bouton de plastron et cadran nocturne pour l'époque - revisite elle aussi le bijou masculin façon Art déco.

Nouveau venu dans la joaillerie, Vuitton respecte les codes en faisant la part belle au noir et blanc. Dans sa collection Emprise, il reprend les symboles de la marque - le clou côté bagues et la fleur côté colliers.

Le choix est plus tranché chez Baccarat, qui réinterprète sa ligne Médicis : une chaîne serpent en or blanc ondule entre diamants et cabochons de cristal. Même parti pris pour Chanel, qui métamorphose sa montre J 12 en la couvrant d'un blanc opalescent, reflet inversé du modèle noir intense d'origine. Pourquoi cette omniprésence du blanc ? Réponse de Jacques Helleu, directeur artistique de la marque :« parce que c'est l'autre couleur de Chanel, complémentaire du noir à 100 % ».Évidemment.