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campagnes institutionnelles et communication financière

prix : TBWA\Corporate pour Aventis

09/12/2004

Cette campagne d'Aventis ripostait à l'OPA de Sanofi-Synthélabo. Le coup de théâtre avait été annoncé en janvier à grand renfort de publicité, avec une campagne signée Publicis Consultants mettant en scène un enfant malade dont la fusion des deux laboratoires garantirait la survie. Très vite, Aventis met en place une communication de crise proposée par l'agence TBWA\Corporate. À travers une boîte de médicaments et une succession de contre-indications, l'annonceur file une métaphore sur le mode de l'ironie pour dire « cette OPA est certes le médicament qui peut soigner Sanofi-Synthélabo, mais elle est néfaste aux intérêts des actionnaires et collaborateurs ».

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