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campagnes santé

prix : I & e pour l'Établissement français des greffes

09/12/2004

Pour ou contre donner ses organes après sa mort ? Quelle que soit la réponse, l'Établissement français des greffes (EFG) a voulu que le grand public se pose la question. Et, surtout, que chacun parle de sa position à ses proches pour faciliter les décisions post-mortem. L'agence I&e répond à cette problématique délicate par une campagne explicite, sous la signature « Donneur ou pas, pourquoi je dois le dire à mes proches ». Moyens déployés : diffusion d'un guide dans plus de huit millions de foyers, programmes audio « prêt à diffuser » et RP personnalisées. Selon le post-test réalisé par l'institut Harris, 40,8 % des Français ont réagi en paroles ou en actes à la campagne.

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