Publicité : l'arbitrage des annonceurs

Télé 2 semaines a provoqué une foire d'empoigne parmi les annonceurs, selon Prisma Presse. Pourtant, les régies publicitaires des hebdomadaires TV affirment que leurs gros clients leur sont restés fidèles. En fait, les tarifs attractifs des quinzomadaires ont permis à des annonceurs (marketing direct, SMS et logos ou distribution) de s'offrir des pages dans les premiers... tout en s'essayant aux seconds. Des secteurs comme l'alimentation ou l'automobile ont, eux, été moins séduits, ayant des offres produits à durée limitée. Mais c'est cette année que l'arbitrage aura véritablement lieu : le gain de part de marché de diffusion de Prisma (16,2 % contre 11,5 % en 2003) laisse prévoir une redistribution des cartes publicitaires.