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Actions médias - campagnes monomédias : INTERNET

Prix : Young & Rubicam pour La Française des jeux

17/02/2005

Pour le lancement d'Euro Millions, Young&Rubicam a conçu une opération délirante mettant en scène le Collectif des riches, hostile à ce jeu qui permet à des inconnus de devenir plus riches que riches. La chansonSauvons les riches- pastiche hilarant d'USA for Africa- est la pierre angulaire du dispositif viral déployé sur www.crce.org, qui redirigeait les internautes vers le site de La Française des jeux. Bilan : avec 210 000 visiteurs et plus de 9 000 courriels collectés, Euro Millions est devenu le jeu d'argent le plus joué sur Internet, devant le Loto.

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