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Entretien

Éric Trousset : Les télécoms, premier secteur annonceur

21/04/2005

Pour la première fois, TNS Media Intelligence a mesuré les investissements des annonceurs dans les médias tactiques. Éric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires de l'institut d'études, commente ces résultats.

Que représente l'affichage dit alternatif par rapport à l'affichage classique ?

Éric Trousset.L'an dernier, nous avons passé un partenariat avec le Syndicat des médias tactiques. Nous avons donc effectué une pige portant sur du déclaratif, qui concerne uniquement les membres du syndicat. Celle-ci n'est pas exhaustive mais donne une bonne idée d'ensemble. Ceci dit, cela reste un tout petit marché, avec une offre très hétérogène : 11,9 millions d'euros bruts investis en 2004, sur un total de 2,4 milliards pour la publicité extérieure. Quand on sait que le plurimédia représente 12,2 milliards d'euros... Ce qu'il est intéressant de noter, c'est qu'en 2004, 238 annonceurs sur les 30 000 recensés par TNS sont allés sur les médias tactiques.

Quels sont les secteurs les plus engagés ?

É.T.En premier lieu les télécoms, qui représentent 20 % des recettes publicitaires de tous les formats tactiques. Puis les secteurs culture-loisirs (15 %), transports (13 %), services (10 %) et toilette-beauté (8 %). Il s'agit d'une communication urbaine, qui cible un profil correspondant au conducteur de Smart : CSP+, mobile et circulant dans les quartiers branchés.

Les annonceurs privilégient ce genre de communication dans quel contexte ?

É.T.Plutôt sur des lancements de produits. Mais ces médias, voués pour l'instant au « one-shot », peuvent fidéliser leurs annonceurs : le budget moyen se monte à 55 000 euros par campagne, un prix modeste donc attractif.

Propos recueillis par D.L.G.

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