Le meilleur de l'année

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Petit Bateau, Grand Prix

28/04/2005 - Opposée en finale à Guinness, la campagne Petit Bateau remporte le 20e Grand Prix de la publicité presse magazine. Un nouveau trophée pour la marque, déjà lauréate il y a deux ans.

Les campagnes présélectionnées au Grand Prix de la publicité presse magazine, manifestation organisée par l'Association pour la promotion de la presse magazine (APPM), restent un bon moyen de juger le cru publicitaire en presse de l'année écoulée. Même si le vote des annonceurs, des agences et des éditeurs, qui se sont réunis le 11 mars dernier (lire l'encadré), réserve habituellement peu de surprises... L'édition 2005 ne déroge pas à cette règle : presque tous les candidats sont des habitués de la presse magazine.

À commencer par le lauréat de ce 20e Grand Prix, Petit Bateau, dont la campagne « Les Doudous » a remporté les suffrages des jurés, succédant à Ligne Roset. Il y a deux ans, Petit Bateau, marque du groupe Yves Rocher, et son agence depuis 1998, BETC Euro RSCG, avaient déjà décroché le gros lot avec le visuel « Place d'Espagne ».

Le succès de BETC Euro RSCG

Pour cette nouvelle campagne, Petit Bateau devait communiquer sur sa ligne pour adultes. L'agence a opté pour des images d'enfants - une petite fille au traitement années cinquante très réussi et un bébé - qui se servent des vêtements de leur mère comme doudou. Avec pour signature : « Pour adultes aussi », évitant aux visuels l'écueil de l'adulte régressif. Petit Bateau a opté pour des photos très simples, dépouillées et tendres, avec un parti pris graphique fort.« Il fallait trouver une manière très créative de communiquer sur la ligne adultes sans quitter les racines de la marque »,explique Florence Bellisson, directrice artistique chez BETC Euro RSCG, déjà à l'origine du film TV mettant en scène deux soeurs espiègles. Le parti pris esthétique étant important, les enfants ont été photographiés par deux photographes de mode, Sofia et Mauro,« qui ont porté sur leur modèle un regard doux et tendre »,raconte Florence Bellisson.

Autre campagne remarquée par le jury, celle de Guinness, signée CLM/BBDO, arrivée en finale face à Petit Bateau. Les trois visuels très sombres utilisant le sacré et la nature pour affirmer le caractère bien trempé de la brune irlandaise ont séduit le jury.

La lauréate de ce 20e Grand Prix, BETC Euro RSCG, a été élue agence de l'année. Avec quinze campagnes présélectionnées, l'enseigne coprésidée par Mercedes Erra et Rémi Babinet remporte trois prix. Outre Petit Bateau, BETC Euro RSCG obtient deux distinctions, pour Evian et Air France. Elle avait déjà remporté le titre d'agence de l'année en 2004 avec quatre prix. Sans compter deux Grands Prix consécutifs, en 2002 avec Air France et en 2003 avec Petit Bateau.

À l'inverse, eu égard à ses seize campagnes présélectionnées, Publicis fait figure de parent pauvre dans ce palmarès 2005, avec un prix pour Hermès (Publicis EtNous) et le prix de la pérennité décerné à la campagne Heineken (Publicis Conseil), oeuvre du team créatif Pierre Pénicaud-Olivier Georgeon.