Le meilleur de l'année

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Le palmarès des magazines (suite)

28/04/2005

Gaz de France par Australie [services aux particuliers]

Gaz de France décline son engagement pour le développement durable en plusieurs élégantes photos où l'on devine le logo de l'entreprise dans l'oeil d'un zèbre ou dans un nid. Une variante montre un coin de prairie soulevé comme un couvercle pour informer sur les réserves de gaz présentes à mille mètres de profondeur.

Petit Bateau par BETC Euro RSCG [mode et accessoires]

Opposée en finale à Guinness, la campagne Petit Bateau remporte le 20e Grand Prix de la publicité presse magazine. Un nouveau trophée pour la marque, déjà lauréate il y a deux ans.

Jean-Paul Gaultier-Classique par Jean-Baptiste Mondino [parfums]

Des trois personnages du triptyque imaginé par Jean-Baptiste Mondino pour les Parfums Jean-Paul Gaultier (la femme fatale, le marin et la créature en corset) c'est la première, porte- drapeau de la fragrance « Classique », un parfum lancé en 1994, qui a convaincu les jurés, après une belle carrière l'an dernier sur les Abribus.

Fondation Nicolas Hulot par CLM/BBDO [grandes causes]

Les trois annonces de la Fondation Nicolas Hulot, mettant en scène un bébé materné par des animaux sauvages, s'inscrivent dans une vaste campagne nationale en faveur de la préservation de la bio-diversité. L'opération s'accompagnait également d'un spot TV, d'affiches et de bien d'autres outils : livret découverte, conférences-débats, exposition photo, etc.

Evian par BETC Euro RSCG [Alimentation]

Une mère et son enfant dans le plus simple appareil... La scène coule de source, limpide et douce, à l'image de ce que la marque souhaite associer à son eau. BETC Euro RSCG emprunte ici les codes visuels de la publicité santé pour livrer une démonstration qui se veut évidente. L'esthétique des nus, mêlée à la pertinence du message, a emballé les jurés.

LG électroménager par V [Ameublement-décoration-électroménager]

Après des siècles d'évolution, l'homme a enfin appris comment charger une machine à laver ou passer l'aspirateur, nous apprend LG. Cette saga en rupture avec l'image traditionnelle de la ménagère a convaincu l'association de lutte contre la publicité sexiste La Meute, qui lui a remis son prix Femino 2005.

Maif par Lowe Paris [Banque-finance-assurance]

L'ancienne Mutuelle assurance automobile des instituteurs de France se positionne en « assureur militant », en arguant de son fonctionnement mutualiste. Cette posture se retrouve dans des annonces percutantes, où les slogans s'affichent sur les murs, le bitume, les panneaux indicateurs et même sur une perfusion d'hôpital.

Apple-I Pod par TBWA\Chiat Day et TBWA\Londres [Informatique-téléphonie -services en ligne-audiovisuel]

Des silhouettes qui dansent avec pour simple appareil des écouteurs sur les oreilles et un petit objet à la ceinture. Ce pourrait être vous ou moi. Nous, quoi ! La campagne mondiale d'Apple pour le lancement de son baladeur numérique I Pod joue avec les sens et l'émotion universelle. Et voilà comment on fabrique un objet culte !

Lancôme par 133 Lux (Publicis) [Soins-produits de beauté]

Le logo à la rose est toujours présent. Mais Lancôme a désormais sa griffe : une élégante signature manuscrite. La typographie a fait l'objet d'une analyse graphologique pour s'assurer qu'elle transmettait bien les messages voulus : intériorité, vibration, sensibilité, générosité et écoute. La prise de parole des modèles photographiés en gros plan renforce encore la volonté d'intimité avec les utilisatrices.

Tampax par Leo Burnett [Hygiène-santé]

La démonstration par la preuve... avec une certaine dose d'humour. Utilisant l'idée reçue selon laquelle il ne faudrait pas se baigner dans l'océan pendant ses règles afin de ne pas attirer les requins, Tampax de Procter&Gamble démontre avec ce visuel choc l'efficacité de ses tampons hygiéniques.

Pink TV par Les Ouvriers du paradis-Red Cell [Édition-communication-médias]

La campagne de lancement de Pink TV, l'hiver dernier, visait deux objectifs : parler à son coeur de cible, les gays filles et garçons et séduire plus largement une clientèle non homosexuelle, mais sans a priori. En un mois, la chaîne a engrangé le double d'abonnés par rapport à ses prévisions.

Nissan par TBWA\Paris [Automobile-véhicules divers]

Ambiance de safari pour cette campagne de promotion du pick-up de Nissan. Éléphants, girafes et hippopotames font bon ménage avec ce véhicule dont le poids tractable est compris entre une et deux tonnes pour une charge utile de plus d'une tonne. Les grands fauves urbains n'ont qu'à bien se tenir !

STIHL Souffleur par DDB Paris [Loisirs-sports]

Comment diable a-t-elle atterri là ? Une feuille de platane perdue entre deux dunes, ou encore au milieu de l'infinie banquise... Il fallait y penser. Le jury aura apprécié la créativité des visuels au traitement très haut de gamme pour un produit qui, a priori, n'inspire guère : le souffleur Stihl. Pari joliment relevé par DDB.

Air France par BETC Euro RSCG [tourisme-transport]

Air France devient un incontournable de la sélection. Grand Prix de l'APPM pour l'année 2002, la campagne Air France de BETC Euro RSCG est de nouveau primée. Les nouveaux visuels s'inscrivent dans l'exacte lignée des précédentes vagues, où les avions sont intégrés dans des paysages naturels ou en détails clins d'oeil de tableaux très « léchés ».

Hermès par Publicis EtNous [Horlogerie-orfèvrerie-joaillerie]

Le légendaire ruban Hermès sert de prétexte graphique dans cette campagne pour les montres de la maison de luxe. Le sellier du Faubourg-Saint-Honoré, à Paris, y met en scène sa vision du temps, entre course contre la montre et intemporalité. Une manière élégante de tourner en dérision le stress de la vie contemporaine.

Fauchon par Fauchon [Distribution-franchises-VPC]

Dépoussiérage en profondeur pour le traiteur de la place de la Madeleine, à Paris. S'inspirant de l'univers de la mode, cette campagne met en scène l'affolement des sens jusqu'à l'extase. À l'instar de cette bouche fuchsia entrouverte et impatiente, comme douloureuse de désir.

Guinness par CLM/BBDO [boissons alcoolisées]

Finalistes du grand prix de l'APPM, les annonces Guinness sont sans nul doute au-dessus du lot. Les trois visuels sombres mais corsés de la célèbre bière brune irlandaise ont magistralement utilisé l'univers du sacré et de la nature pour asseoir son image de caractère. Chutes « niagaresques », avalanche ou colère de nimbostratus, autant d'évocations que restitue à merveille la pinte légendaire.