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POPAI: UN NOUVEAU SALON DE LA PLV

11/09/1998

Un nouveau salon de la PLV se tiendra porte de Versailles, du 15 au 18septembre. Baptisé Salon Popai Europe communication point de vente, il aura lieu toutes les années paires, en alternance avec son concurrent le Salon de la PLV. Organisé par Reed OIP, ce nouveau salon a pour maître d'oeuvre l'ensemble des représentants de la profession. D'un côté, l'association Popai Europe qui vise à développer toutes les activités liées à la PLV via des enquêtes, rencontres, échanges, etc. Cette association représente, sur le vieux continent, le Point of Purchase Advertising Institute (POPAI), une organisation créée en 1936 aux États-Unis pour faire connaître cet outil promotionnel dans le monde. Autre initiateur du salon, l'Institut français de la communication et de la publicité sur le lieu de vente (IFCPLV). Ce syndicat, affilié à Popai Europe, regroupe environ 50créateurs, fabricants ou installateurs de PLV. En quatre jours, 8000 à 10000visiteurs sont attendus. Annonceurs français ou européens, agences de promotion ou de design, magasins spécialisés ou grande distribution rencontreront une centaine d'exposants, allant des fabricants de PLV aux livreurs, en passant par les fournisseurs de matières premières. Deux temps forts devraient marquer ce salon. Une conférence sur l'impact de la PLV en grande surface et les oscars Popai Europe 1998 qui récompenseront plus de 370PLV exposées lors du salon. Une distinction symbolisée par un Indien évoquant les premières PLV utilisées aux États-Unis devant les bureaux de tabac. Un Indien en chair et en os, paré de ses plus belles plumes, était posté pour attirer le chaland, avant d'être remplacé par une statue de bois. Ne serait-il pas temps de changer de symbole?

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