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L'ART DE S'ENDUIRE

09/06/2005 - Les produits solaires sont de plus en plus sophistiqués. Ils combinent désormais haute protection et plaisir sensoriel.

Impossible de brûler idiot. Les produits solaires de l'été 2005 seront ultraprotecteurs. La normalisation mondiale, en cours, des mesures de protection a fait monter encore d'un cran leur niveau de sécurité. Le hic, c'est que se croyant protégés par des crèmes très efficaces, les candidats au bronzage négligent de s'en enduire tout au long de la journée ou de respecter les consignes de prudence concernant les heures d'exposition au soleil. Paradoxe du « bronzer correct », les marques doivent maintenant donner au consommateur l'envie de mieux se protéger.

Dior, la marque qui a inventé l'érotico-chic, a relancé le bronzage plaisir avec Dior Bronze, des« soins intelligents »qui évoquent« les souvenirs extatiques du soleil sur la peau, les sensations irrésistibles qui provoquent la sécrétion d'endorphines, hormones du plaisir. »Tout un programme pour les siestes chaudes de l'été, à l'ombre, bien sûr. La gamme, inspirée par la « luminothérapie » utilisée dans les pays scandinaves, promet de« booster la bonne humeur ».

« La grande innovation porte sur la cosméticité des produits, leur effet sensoriel, pour inciter le consommateur à en réappliquer avec le sentiment de se faire du bien. Dans la distribution sélective, nous avons la chance de disposer d'une large palette d'ingrédients et d'agents de texture qui procurent un plus d'agrément »,explique Véronique Delvigne, directrice scientifique de Lancôme, qui vient de lancer Icy, une nouvelle génération de produits aux textures agréables et légères à conserver au réfrigérateur : laits, lotions, gels transparents, mousses, sprays qui pénètrent facilement...

Textures optimisées

Rien à voir avec l'écran total cataplasme d'il y a peu. L'optimisation des textures est infinie. Doux au toucher, faciles à appliquer, les produits jouent sur des parfums discrets mais présents. De son côté, Lancaster a intégré son expertise soin dans sa nouvelle gamme Precious Sun. Académie scientifique de beauté complète sa ligne Bronzécran avec deux soins très haute protection pour conditions extrêmes, très confortables malgré une concentration exceptionnelle en actifs (jusqu'à 11,5 %). Decléor lance une nouvelle gamme de quinze produits fondée sur les progrès de l'aromathérapie.

Une innovation à contre-courant qui se dit même« révolutionnaire »: Sun Trainer, d'Institut Esthederm, s'appuie sur un brevet d'accoutumance au soleil sans filtre ni écran, Adaptaline 2001, qui assure une triple protection génomique, cellulaire et tissulaire.« Priver la peau de soleil par l'utilisation systématique de filtres surpuissants est à long terme une atteinte grave à la bonne santé des générations futures, qui ne pourront plus s'adapter »,met en garde Jean-François Letourneur, PDG d'Institut Esthederm. Sa ligne « bio-solaires » compte vingt-sept produits.

Alors, pour que l'on puisse garder ses couleurs toute l'année sans risque, les marques multiplient les offres d'autobronzants qui prennent un vrai coup de jeune, avec une grande variété de propositions et de promesses sur un marché qui explose.