LA CUISINE À LA SAUCE MULTIMÉDIA

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MP3 : TOUT POUR LA MUSIQUE ?

09/06/2005 - À la croisée de l'informatique et de la musique, le MP3 a conquis toute une génération et révolutionné le marché des baladeurs. Avant de s'ouvrir, peut-être, à d'autres usages.

Baladeurs à disque dur ou à mémoire flash intégrée, clés USB ou autres baladeurs CD compatibles MP3 : qu'ils se portent à la ceinture, en bandoulière ou dans le creux de la main, les baladeurs audionumériques - dits « baladeurs MP3 » en référence au format de compression numérique le plus répandu - sont devenus l'indispensable accessoire des ados. Avec plus de 500 CD compressés sur le disque dur de certains de ces serveurs nomades, c'est une discothèque qui tient en peu de centimètres. Depuis décembre 2003, le marché français du MP3 est entré dans l'ère de la consommation de masse, avec des produits de plus en plus puissants, simples, ergonomiques et design. Selon l'institut d'études marketing GfK, les ventes de ces matériels ont atteint en un an des volumes que les baladeurs CD avaient mis plus de dix ans à réaliser, passant de 250 000 pièces en 2003 à 1,55 million en 2004.« Depuis 2004, on reste sur des progressions très importantes. Les prévisions 2005 se situent autour de 2,75 millions de pièces, mais ce sera peut-être plus »,indique Laurent Donzel, analyste marketing chez GfK.

71 marques en France en 2004

« La demande de musique est assez universelle, mais ces baladeurs ont su répondre à l'essor de la mobilité et à la culture du zapping »,note de son côté François Rondeau, directeur marketing produits chez Apple France. Ces baladeurs à disque dur ne constituent pourtant pas l'essentiel du marché : 280 000 pièces à 343 euros en moyenne, contre 1,27 million de pièces à 105 euros pour les baladeurs à mémoire flash, détaille GfK. Dans ce marché devenu très compétitif (pas moins de soixante et onze marques en France fin 2004), Apple a acquis une place de choix avec sa gamme iPod à disque dur. Très attaché à son positionnement haut de gamme, le groupe a tout de même dû s'adapter à l'évolution du marché en lançant, en décembre dernier, l'iPod Shuffle à mémoire flash :« Les jeunes ne se paient pas tout de suite un iPod à disque dur à 300 euros, mais peuvent entrer sur le marché avec un produit à 99 euros qui véhicule une image forte et propose un bon rapport entre le prix et la capacité de stockage »,ajoute François Rondeau.

Face à la déferlante MP3 et au piratage, les plates-formes de téléchargement légal se multiplient. Le marché du payant se développe et devrait atteindre 10 millions de titres téléchargés en 2005, pour un chiffre d'affaires de 12 millions d'euros. Pourtant, 7 lecteurs MP3 sur 10 vendus fin 2004 n'étaient pas compatibles avec le DRM (téléchargement légal et payant), note GfK. Le groupe Creative prône l'ouverture des formats de téléchargement. Ses baladeurs sont compatibles avec toutes les plates-formes, hormis celles d'Apple et de Sony, et son Zen Micro, lancé en décembre, permet de gérer des droits d'auteur temporaires. « Seule une offre de contenus construite permettra de développer le marché. Le piratage continuera d'exister, mais si les offres légales passent de 2 à 10 % du marché, ce sera déjà un immense progrès », note Frédéric Langin, directeur de Creative France.

Outre la musique, d'autres usages du MP3 se font déjà jour autour de la photographie numérique et de la vidéo. De nombreuses marques travaillent sur les interactions entre MP3, PDA et téléphones portables. Ce qui sera sans doute l'occasion de tester de nouvelles complémentarités entre les supports numériques.