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Internet n'est pas seulement un média

15/09/2005

Pour exprimer le potentiel de la publicité en ligne, les acteurs du marché mettent volontiers deux chiffres en regard : les 5 % de part de marché de l'e-pub et les 20 % que représenterait Internet dans la consommation médias. Une donnée publiée par l'European ­Interactive Advertising Association, sur la base d'un sondage mené en 2004 auprès de 1 000 personnes par l'institut Millward Brown. Pour prometteur qu'il soit, cet écart entre deux parts de marché doit être interprété avec précaution. Le temps passé sur Internet ne peut être considéré comme du temps exclusivement pris aux autres médias : les usages de la messagerie instantanée et du courriel se substituent plutôt aux télécoms. Plus raisonnablement, et selon les données d'observation fournies par Médiamétrie, le temps de consommation d'Internet serait de l'ordre de 10 % à 12 %.

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