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Prime time

Le retour des américaines

29/09/2005

Les séries américaines font leur grand retour sur TF1... à 20 h 40. Les Experts sont maintenant programmés le mercredi en première partie de soirée. Ce fut aussi le cas cet été de Lost. Quant à Grey's Anatomy, dont l'action se passe en milieu hospitalier, ce qui en ferait « la suite d'Urgences » selon Étienne Mougeotte, vice-président de TF1, elle attend sa fenêtre de tir. « Nous y allons par tâtonnements », explique Laurent Storch, directeur des acquisitions chez TF1, qui se réjouit de l'arrivée de fictions plus adaptées au marché européen.

« Les studios américains ont compris que leurs séries recommencent à susciter des engouements mondiaux, et ils nous écoutent davantage. » En clair, les sujets autour du base-ball ou des cow-boys ont laissé la place à des thèmes plus familiaux, universels et moins excluants pour les non-Américains. « Il y a vingt ans, l'exportation représentait 20 % de leurs recettes, poursuit-il. Aujourd'hui, c'est 50 %. »

Le déclic remonte à quatre ou cinq ans, avec l'emblématique série 24 Heures. « Un concept proche de celui d'une émission de télé-réalité, indique Laurent Storch. Avec un nouveau style d'écriture qui a libéré les auteurs et lancé une dynamique. L'explosion du nombre de chaînes et leur volonté d'affranchissement par rapport aux grandes télévisions hertziennes ont également contribué au développement des séries. » Certaines ont marqué l'image des chaînes elles-mêmes, comme Sex and the City sur Téva, ou Six Feet Under sur Canal Jimmy.

Aujourd'hui, les séries à succès sont loin d'être l'apanage des chaînes thématiques. Produits par Disney, les 25 épisodes de Lost ont, cet été, rassemblé sur TF1 près de 6 millions de spectateurs en moyenne, pour une part d'audience de 40 %. Mieux : elles fidélisent le public. Selon une étude d'OMD, chaque samedi soir, les deux tiers des téléspectateurs de TF1 ayant regardé le premier épisode diffusé étaient encore là pour le troisième. Soit autant de clients réguliers pour les écrans publicitaires.

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