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Pour la disponibilité dans les écrans et leur ciblage

02/10/1998

Brigitte Bizalion, chef du département médias de Renault.

«Notre présence sur les chaînes thématiques est liée à la conjonction de deux facteurs. D'une part, comme les campagnes du secteur automobile sont souvent concentrées dans le temps, avec un seul annonceur du secteur par écran publicitaire et une tendance à investir plutôt le week-end et le soir, il se pose un problème de disponibilité. Il est donc logique que nous cherchions une nouvelle offre, avec des chaînes qui permettent de surcroît une pression sur des personnes ayant un comportement télévisuel différent de ceux des chaînes hertziennes. L'autre point repose sur le fait que Renault étant une marque innovante, il nous importe de toucher un public lui aussi innovant. Si nous voulons cibler davantage les CSP+, nous allons être présents sur LCI et sur Planète. Si nous visons une cible plus générale, nous nous dirigerons vers Paris Première. En conclusion, si nous raisonnons par émissions sur les chaînes hertziennes, nous raisonnons davantage par chaînes sur les thématiques.»

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