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TF1 fait du buzz pour Perrier Fluo

06/07/2006

Pour relancer sa marque, apparue en avril 2002, Perrier Fluo a utilisé en mai un dispositif événementiel de grande envergure, avec Universal Comcord, ciblant les consommateurs de 20-35 ans et les responsables d'achat. Elle conjugue télévision (écrans de seconde partie de soirée et habillage d'écrans sur TF1), presse gratuite (Metro, dont TF1 détient 34% du capital), Internet (création d'un site perrierfluo.tf1.fr permettant de gagner des voyages et soutenu par une campagne sur tf1.fr, neuf.fr, eurosport.fr et om.fr), affichage (la tour TF1, devant laquelle passent quelque 260 000 véhicules par jour) et marketing de rue (animations, dégustations, bons de réduction, distribution de 260 000 flyers et goodies sur les campus). Le but est de créer un effet de «buzz», de développer la notoriété et de renforcer la proximité avec des opérations de terrain.

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