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Les riches, cible en diamant

24/11/2006 - Heureux, les riches ! Les temps ne leur ont jamais été aussi propices. L'année 2005 a été extraordinaire pour les milliardaires, si l'on en croit Steve Forbes.

Ils sont 8,7 millions de milliardaires en dollars, d'après l'étude que réalise Capgemini chaque année. Leur fortune ne cesse d'augmenter (deux fois plus vite que la croissance mondiale) et 500 000 nouveaux élus ont rejoint le club en 2005. Les deux tiers d'entre eux sont originaires des cinq premières économies mondiales : États-Unis, Japon, Allemagne, Royaume-Uni, France. Mais les économies émergentes se mettent également à produire leur lot de milliardaires, comme l'Inde, la Corée du Sud, la Russie, l'Afrique du Sud ou l'Indonésie. Quant aux Chinois fortunés, ils sont déjà au nombre de 320 000.

Chouchoutés par les marques, les happy few ont désormais leur salon, le Millionaire Fair, qui s'est tenu à Cannes en septembre dernier, et leur magazine, portant le même nom. Ils bénéficient également d'un service de conciergerie : Quintessentially, qui vient d'ouvrir un bureau en France, et s'engage à ne jamais opposer de refus à un client dans la résolution de problèmes quotidiens (abonnement annuel de 1 150 à 36 000 euros).

Haute joaillerie

Les joailliers de la place Vendôme sont les premiers à recueillir la manne. Les ventes de bijoux de haute joaillerie y explosent. Chez Cartier, Van Cleef&Arpels, Boucheron ou Chaumet, des parures exceptionnelles de 1 à 5 millions d'euros se vendent extrêmement bien. « Les nouveaux marchés sont porteurs de nouveaux clients », confirme Pierre Rainero, directeur du patrimoine et de la stratégie de Cartier, qui constate « un engouement pour les pièces uniques très prestigieuses, les pierres d'exception, les diamants historiques et une explosion des commandes spéciales passées pour certaines occasions. Les joailliers font à nouveau, aujourd'hui, des diadèmes à plus de 10 millions d'euros, dans la plus grande tradition. »

« Ces bijoux font écho au désir d'être traité de manière individuelle et s'inscrivent dans une forme d'art unique », explique Stanislas de Quercize, président de Van Cleef&Arpels, à propos de la collection Pierres de caractère (des pièces uniques avec un certificat indiquant la provenance des pierres) créée pour le centenaire de la maison.

Patrimoine à porter

Christie's, première maison de vente de bijoux anciens, ne cesse d'afficher de nouveaux records. Il est vrai que les diamants et pierres précieuses sont aussi la valeur refuge par excellence pour la clientèle des pays politiquement instables. En cas de coup dur, il est en effet plus facile de transporter avec soi une bague qu'un patrimoine immobilier...

Autre explication de Vincent Grégoire, du bureau de tendances Nelly Rodi : « Les " über ", pour qui trop n'est jamais assez, aiment ce qui brille mais cherchent aussi du sens dans leur consommation. Le cher doit être pour eux garant d'une qualité, d'une histoire, d'une valeur ajoutée, d'un esthétisme. » La tendance « bling bling » des « über » a ses gadgets : le téléphone Vertu en or rose pavé de diamants par Boucheron, édité à huit exemplaires à 200 000 euros, à assortir avec les baskets Mauboussin en agneau parées d'une étoile en or et diamants à 245 euros.