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Luxe

Vogue : nouveaux lecteurs, nouveaux annonceurs

24/11/2006

Entre 2002 et 2006, la diffusion du magazine Vogue a progressé de 25 %. Qui sont ses nouvelles lectrices ? « C'est un peu comme les nouveaux adhérents du Parti socialiste : un peu plus jeunes, un peu moins haut de gamme et un peu moins en centre-ville », résume Xavier Romatet, président de Condé Nast. Une « ouverture » sociologique qui se reflète dans la diversification du portefeuille d'annonceurs du titre : Lacoste, Cacharel, Levis, Motorola, Princesse Tam Tam, Comptoir des cotonniers..., autant de marques utilisant la presse luxe comme label de légitimation dans leur stratégie de surclassement. Un processus d'adoubement qui les oblige d'ailleurs à adopter les codes de communication des annonceurs traditionnels de Vogue.

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