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état de l'art d'une singulière technique marketing

25/01/2007

Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le placement de produits sans jamais oser le demander figure dans un ouvrage : La Publicité est dans le film, aux Éditions d'Organisation. Son auteur, Jean-Marc Lehu, maître de conférences et chercheur au Centre d'études et de recherche en marketing (Cerem) à l'université de Paris I-Panthéon Sorbonne, fait le point sur une pratique apparue dès le cinéma muet. Fruit d'une vaste enquête, il répond méthodologiquement à toutes les questions que se posent les annonceurs.

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