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Le jury du Trophée Stratégies du marketing des jeunes 2007

Humour, Web et vidéo

05/04/2007

Le Trophée Stratégies du marketing des jeunes fête ses cinq ans. Comme chaque année, le jury, composé d'annonceurs et d'experts, a mis beaucoup d'énergie et d'exigence à récompenser la pertinence des actions de communication menées sur la cible des moins de 25 ans.

Sur 101 dossiers présentés, 14 ont obtenu un prix et 9 une mention. Les lauréats ont été choisis par secteur au sein de quatre catégories : design, actions relationnelles, actions médias et communication globale. Seules les réalisations ayant obtenu un prix concourent pour le Trophée. Cette année, les jurés n'ont pas souhaité récompenser de campagnes presse et radio, ce qui accentue l'émergence du Web et de la vidéo.

Les films viraux de Bic, Trophée 2007, l'ont emporté pour leur justesse d'exécution, leur simplicité et leur humour. « De l'autodérision associée à de l'ultraréalisme qui fait mouche », résume Tanguy Moillard, d'Universal Music Mobile. L'humour et le décalage sont incontournables pour créer de la connivence, depuis les perles du bac de Bic jusqu'à l'usine de fumeurs de l'INPES, en passant par la fin du monde selon Manix ou le hot-dog « bling bling » version Quick. Ce millésime consacre aussi le duo Omar et Fred (British Airways, l'Artisanat). « À utiliser désormais avec modération », conseille Jean-Baptiste Géraud, de Sulake France.

Les jurés ont enfin tenu à décerner un Prix spécial du jury pour la campagne sur le don d'organes de la Fondation Greffe de vie, signée Leo Burnett. Tous ont salué, à l'instar de Florence Hermelin de NRJ Lab et Gérard Lepneveu de Pages jaunes, « la maturité du traité, vecteur d'émotion et donnant un rôle de prescripteur au jeune responsabilisé ». C.L.

Les membres du jury:

Jean-Baptiste Géraud : Country manager chez Sulake France

Tanguy Moillard : Responsable communication chez Universal Music Mobile-Bouygues Telecom

Laurent Vernerey : Internet marketing manager chez LG Electronics

Joël Bree : professeur à l'université de Caen, titulaire de la chaire « consommation des 0-25ans » au groupe ESC Rouen

Sandrine de Beauchamps : responsable marketing marché des particuliers chez LCL

Gérard Lenepveu : responsable publicité et promotion de Pages jaunes Florence Hermelin: directrice de NRJ Lab

Nawfal Trabelsi : directeur marketing de McDonald's France

Olivier de Mendez : directeur de la communication et des relations publiques de Marionnaud

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