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PHARMACEUTIQUE - Produits éthiques

Prix : Arsenal Targis pour Smithkline Beecham

23/10/1998

Numéro deux sur le marché des antidépresseurs, Deroxat s'est donné trois ans pour devenir leader et rattraper Prozac, son principal concurrent. Avec une série de regards photographiés en noir et blanc, cette campagne, publiée cette année dans la presse médicale, privilégie les individus plutôt que leur maladie. Elle corrige l'image sédative du médicament, connu pour calmer l'anxiété, et s'éloigne volontairement du Prozac, considéré comme une pilule du bonheur excitante et futile. Les annonces, basées sur le concept de force intérieure, mettent en avant l'équilibre et le juste choix. Elles ont largement contribué au succès du médicament. À destination des médecins généralistes et des psychiatres, Dexorat est aujourd'hui le premier antidépresseur prescrit par ces derniers. Objectif: prendre la tête du marché.

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