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INDUSTRIE - Matériaux, gros Oeuvre

Prix : Alliance pour le Groupement professionnel des bitumes

23/10/1998

Face à une forte concurrence, le Groupement professionnel des bitumes (GPB) a voulu mettre en avant les qualités du bitume français et de ses producteurs. Pour cette campagne d'octobre 1997, l'agence a fait fabriquer des objets en bitume factice: fauteuil, bouteille, montre ou ballon. Objectif: une communication conviviale, inattendue et pertinente, cassant les codes habituels du secteur. Elle illustre les principales attentes des utilisateurs (sécurité, résistance, silence, etc.) d'une part, le professionnalisme, la recherche de pointe et la maîtrise de la qualité de l'autre. Elle est destinée aux professionnels de la route et aux adhérents du groupement.

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