Les agences face au développement durable

Paris, capitale mondiale de la gastronomie : le cadre était tout trouvé pour le lancement mondial du dernier film d'animation de Disney, Ratatouille. C'était le 30 juin dernier, au port des Champs-Élysées. Membres de la direction Europe de Walt Disney Pictures et des studios Pixar, distributeurs et producteurs de films, journalistes internationaux, comédiens, personnalités : un millier d'invités se sont ainsi retrouvés au pied du pont Alexandre III, au milieu de décors gourmands, de pâtisseries géantes et de morceaux de chocolat surdimensionnés, dans une ambiance « coup de feu » de grand restaurant. L'agence Be A Live, qui travaille avec l'industrie du cinéma depuis plus de 8 ans, avait convié 15 chefs cuisiniers, 50 maîtres d'hôtel ainsi qu'une trentaine d'artistes. Deux semaines de montage et 780 techniciens ont été nécessaires à la réalisation de l'événement.

L'Afrique était à l'honneur le 12 février 2007 à la Cité des sciences et de l'industrie de Paris. Organisé par l'agence Sensation, le forum Afrique Avenir se proposait de présenter les réussites africaines dans les domaines de la culture, des sciences, des arts, de l'industrie, de l'éducation, de la gouvernance, etc. Au programme : conférences et ateliers, stands, plateaux télé. L'agence avait planté un « cyberarbre à palabres » relié à des villages africains. Une centaine de journalistes français (TF1, France 2, France 3, etc.) et étrangers ont couvert l'événement. Dans le bon millier de participants, chacun s'est vu remettre une mallette en carton transformable en tabouret, histoire d'assister plus confortablement à son animation préférée : au choix, concert de Youssou N'Dour ou discours de Jacques Chirac.

Trois jours après la mort de l'abbé Pierre, en janvier 2007, Emmaüs organisait une soirée hommage à la grande figure du combat solidaire. Près de 5 000 personnes se sont retrouvées au palais omnisport de Paris Bercy en présence de personnalités, issues notamment de la sphère politique (Bertrand Delanoë, Jacques Delors, Bernard Kouchner, Simone Veil, Dominique Voynet, etc.) ou du monde artistique (Jacques Higelin, les Petits Chanteurs à la croix de bois, Jeanne Moreau, Renaud, Lambert Wilson, etc.). Autant de personnes venues soutenir les proches de l'abbé et les Compagnons d'Emmaüs. L'agence Lever de rideau aura eu moins de trois jours pour concevoir et mettre en oeuvre cet hommage.

Début octobre, le président de La Poste achevait une tournée de 15conventions en France et à l'étranger (Suisse, Allemagne, Belgique, Espagne). Pour Jean-Paul Bailly, il s'agissait de venir à la rencontre, une année durant, des 10 000 managers des différentes filiales du groupe. Parmi les constantes structurant les différentes étapes de ce « road show » orchestré par Nord nord ouest : un panel représentatif d'une vingtaine de personnes sur scène, des intervenants et une thématique propres à chaque convention (le tout compilé au fur et à mesure dans un espace intranet), et des animations musicales surprises de l'Orchestre symphonique lyonnais, dirigé par Philippe Fournier.

Les 24, 25 et 26 mars, le laboratoire pharmaceutique Abott organisait son symposium sur la rhumatologie sous la bannière « renaissance printanière », en référence à son produit phare, une molécule contre la douleur. Pour accueillir les 300 médecins invités, l'agence Venise Événements a choisi le Palais des papes en Avignon et sa salle Grande audience, attenante à la cour d'honneur, qu'elle a habillée à la mode champêtre.

Ya-t-il encore un annonceur pour échapper à la déferlante du développement durable ? Pas Gaz de France, en tout cas, qui a emmené des élus en voyage afin de leur montrer in situ les vertus des énergies renouvelables. Et voici nos maires, conseillers généraux et régionaux en partance vers diverses villes d'Europe, par groupe de trente et pour trois jours. Logement dans des hôtels « propres » (émissions de substances polluantes nulles), visite de centrales cogénératrices et d'habitations à énergie passive, rencontres et entretiens avec des experts... Première ville choisie par Connect Factory pour amorcer cette tournée écolo : Fribourg, cité pionnière en matière d'initiatives sous-tendues par le credo du développement durable (citoyenneté, administration, recherche, économie, etc.). Budget : 50 000 euros par séjour.

Ubisoft part en croisade contre le protectionnisme américain. Puisque l'E3, le salon mondial du jeu vidéo organisé depuis plus de dix ans aux États-Unis, ne s'adresse plus à partir de 2007 qu'aux acteurs d'Amérique du Nord, l'éditeur de jeux vidéo a riposté en organisant, les 22 et 23 mai, la première édition des Ubidays. Il a confié cette mission à La Lune rousse, chargée de rassembler un millier de personnes, dont les principaux acteurs européens du jeu vidéo, sur l'ensemble des espaces du Carrousel du Louvre (6 700 m²), à Paris. Si l'événement a fait l'objet d'un découpage on ne peut plus classique (trois temps forts : une séance plénière, une soirée et un magasin d'exposition), l'agence a souhaité amuser l'assistance, notamment via l'intervention des Lapins crétins (un jeu dans lequel des lapins, très crétins, essaient d'envahir la Terre), qui ont tenté de perturber la séance plénière.

Situé au coeur de la Haute-Savoie, entre Annecy et Genève, le château des Avenières est le produit des rêves un tantinet mégalos d'un Américain fortuné, qui voulut, au début du XXe siècle, s'offrir une bâtisse digne de lui. Aménagé par un Hindou initié aux arts de la décoration, ce charmant château a toujours suscité une vive curiosité. Aujourd'hui hôtel de charme et de caractère, il a fêté son centenaire ans en juillet. L'occasion d'inviter 200 VIP de la région Rhône-Alpes et de Suisse autour d'un cocktail, de quelques discours, d'un dîner et d'un feu d'artifice tiré sur le magnifique parc de la propriété. L'agence Poisson d'avril a opté pour un retour aux sources, dans les années 1900 : accueil par un « maître du temps », remise de canotiers pour les messieurs et d'éventails pour les dames, studio photo Belle Époque, orchestre rétro... Budget : 40 000 euros.

La Succursale véhicule d'occasion (SVO) de PSA souhaitait réunir ses responsables pour leur rappeler les fondamentaux du métier, les assurer de l'attention de la marque à leur égard, mettre en exergue le poids de leur marché dans les résultats de PSA et évaluer leurs besoins de formation. Fil rouge de cette communication : la proximité. W One a donc préféré le « road show » à une convention nationale. Une tournée en cinq étapes a permis de toucher l'ensemble des responsables véhicules d'occasion des différentes directions régionales de la marque Peugeot, soit plus de 200 personnes. Au programme : réunions par groupes de 60 participants sous forme de « ruches » (tables de trois dotées d'un ordinateur), interventions plénières, interludes (« Qui veut gagner des turbos ? »), mais aussi travaux pratiques sur des véhicules d'occasion de toutes marques, mis à disposition en vue d'évaluer les frais de remise en état nécessaires.