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Strictes règles olympiques

21/02/2008

« Les annonceurs ont beau payer 80 à 100 millions de dollars pour être sponsors officiels de l'événement, ils ne peuvent pas être présents au bord des stades comme durant les compétitions de football », rappelle Paul Pelade, d'IMG Consulting, présent en Chine depuis une vingtaine d'années et qui travaille avec trois des principaux sponsors des JO (General Electrics, Johnson&Johnson et Visa). Les agences occidentales, habituées des règles de l'olympisme, jouent donc un rôle de garde-fou pour les annonceurs chinois : « Ces règles olympiques très strictes viennent en opposition avec la souplesse du marché chinois. Ici, en temps normal, on trouve toujours des solutions à tout. Cette rigidité a donc beaucoup surpris les Chinois », commente Nathalie Bastianelli, d'Havas Sport China.

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