15 qui comptent dans le développement durable

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La première de la classe

10/04/2008

Alice Audouin, groupes Havas et Bolloré. Alice Audouin est la première responsable du développement durable du secteur de la publicité. « J'y suis arrivée pour secouer les puces des derniers de la classe », se souvient-elle. Après des études en économie et sociologie, elle occupe des postes de directrice marketing et communication dans différentes jeunes pousses dont Novethic, à la fois centre de recherche et média en ligne sur le développement durable. Puis elle opte pour Havas Media. « Je savais qu'il serait plus facile de démarrer par l'aspect le plus concret du métier, à savoir l'achat d'espace », précise-t-elle. Elle s'attache alors à concevoir Écopublicité, le premier outil de mesure de l'impact environnemental d'une campagne. Lancé en janvier 2008, il va être commercialisé par Anne Courtois, qui prend le relais au sein d'Havas Media. Ce qui va permettre à Alice Audouin de remplir de nouvelles missions développement durable au sein d'Havas et du groupe Bolloré. Elle arrête dans la foulée sa lettre d'information 2050 (archivée sur aliceaudouin-blog.com), mais continue ses activités au sein d'Adwiser, un collectif d'experts créé pour aider les acteurs de la communication à devenir plus éthiques. « Les publicitaires dont les impacts indirects des campagnes sont importants s'intéressent à la consommation énergétique des bureaux, mais ce n'est pas suffisant. Et ils n'ont pas encore assez réduit leurs impacts pour commencer à les compenser ! », prévient-elle. Férue d'art contemporain, cette bobo-écolo a un autre dada : « Faire entrer le développement durable dans les contenus culturels pour qu'il devienne l'affaire de tous. » Elle est passée aux travaux pratiques avec un roman, Écoloclash (éditions Anabet, février 2007). « Cela m'a permis de délivrer, avec humour, un contenu pédagogique lourd, mais sans morale ni jugement. Je ne supportais plus la gravité anxiogène qui entoure souvent le développement durable. » Un long-métrage tiré du livre sortira en 2009. Produit par MP Production, il sera écoconçu. Une autre grande première.