15 qui comptent dans le développement durable

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La pionnière de la RSE

10/04/2008

Élisabeth Laville, fondatrice d'Utopies. Chez Utopies, les articles importants sont affichés... dans les toilettes, face à la cuvette. Impossible d'y échapper ! Parmi eux, une lettre de février 2008 signée Nathalie Kosciusko-Morizet, secrétaire d'État à l'Écologie, annonçant qu'Élisabeth Laville est nommée, à quarante-deux ans, chevalier de la Légion d'honneur pour l'ensemble de sa carrière et sa contribution à la responsabilité sociétale des entreprises (RSE). Voilà en effet quinze ans que cet ancienne planneuse stratégique chez CLM BBDO fait la promotion du développement durable. À sa demande, c'est François Lemarchand, fondateur de Nature&Découvertes, qui lui remettra sa décoration. Il est l'un des premiers clients d'Utopies, cabinet qu'elle fonde en 1993 pour promouvoir une « vision nouvelle et enthousiasmante de l'entreprise ». Aujourd'hui, Utopies partage ses activités entre recherche, information et conseil en entreprise (Carrefour, Caisses d'épargne, Castorama, etc.). « Nous travaillons pour ceux qui sont prêts à avancer, à se remettre en cause », commente Élisabeth Laville, qui dit avoir un double client : l'entreprise et la planète. Elle cherche également à sensibiliser les secteurs en retard, comme la communication, qui a le pouvoir de changer les modes de consommation, ou la construction, dont les impacts sur l'environnement sont « monstrueux ». Son groupe de travail, ­communicationresponsable.­com, certainement lancé trop tôt, en 2005, a rencontré peu d'échos. Mais il a donné lieu à plusieurs études et travaux, dont talkthewalk.net, sur le marketing responsable. Élisabeth Laville n'oublie pas de sensibiliser le grand public. Fin 2003, elle a créé Graine de changement avec Marie Balmain, responsable du développement durable chez Pierre&Vacances, et Jean-Sébastien Stehli, rédacteur en chef adjoint à L'Express. Cette agence d'information veut donner « l'envie d'avancer vers un monde meilleur » via plusieurs produits et services (site, contenu éditorial, livres, etc.). Autre lancement : le site mescoursespourlaplanete.com, premier guide pratique de la consommation responsable en français. Elle sait dorénavant où dénicher les couches écologiques de sa fille.