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Communication

Le défricheur de l'événementiel

10/04/2008

Benoît Desvaux,directeur général du Public Système. Il arrive au rendez-vous en voiture, mais précise que c'est exceptionnel. Benoît Desvaux est plutôt du genre deux-roues. Il recherche d'ailleurs un scooter électrique plus en phase avec sa maison en bois de Saône-et-Loire et ses engagements professionnels : cofondateur et directeur général du Public Système, groupe de relations publiques, marketing services et événementiel, il s'est lancé dans le développement durable en 2004 en oeuvrant pour son agence et pour la profession, au titre de responsable de la commission développement durable de l'AACC marketing services et de l'Anaé, l'association des agences de communication événementielle. « Je ne suis ni militant associatif ni militant politique, précise-t-il. Sentir l'air du temps fait simplement partie de mon métier. » En 2004, l'organisation d'un congrès sur l'eau pour le Comité français de l'union mondiale pour la nature lui met la puce à l'oreille. « Au contact des clients, j'ai compris que la planète allait mal et que le développement durable allait devenir un passage obligé, pour eux comme pour nous. » En 2005, il commence à instaurer des « écogestes » (impression recto verso, coursiers électriques, etc.) au sein du Public Système, puis forme ses salariés à la conception d'événements écoconçus. Or, sur ce plan, tout est à construire. Il n'existait, à l'époque, aucun outil ni guide sur le sujet. Avec Dan-­Antoine Blanc-Shapira, un confrère de l'agence ­Sensation, il va convaincre l'Anaé et l'ensemble de la filière événementielle (standistes, loueurs de matériels, traiteurs, etc.) de signer une charte d'engagement. Elle s'accompagne d'un Écoguide recensant les bonnes pratiques et d'un site (www.eco-evenement.org), plate-forme collaborative d'échange d'idées et d'initiatives. Depuis, le développement durable est devenu l'un des leviers de croissance du ­Public ­Système. Le groupe vient d'ailleurs de lancer en avril Namaska, une agence spécialisée en communication solidaire et durable qui entend créer des passerelles entre intérêt général et communication d'entreprise.

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