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Médias

La militante pragmatique

10/04/2008

Monica Fossati, directrice et rédactrice en chef d'Ekwo. Les voyages forment la jeunesse... et les consciences. Monica Fossati, enseignante en communication responsable, consultante et fondatrice en 2002 d'Ekwo, à la fois magazine et site Internet sur le développement durable, est revenue transformée d'un tour du monde entrepris à trente-cinq ans. Jusque-là, ingénieur et polytechnicienne, elle avait passé dix ans dans la mode, à la tête du magazine Sportwear international. « J'ai compris que tout se jouait dans nos modes de production et de consommation, raconte-t-elle. Je devais agir en faveur de l'environnement. » Avec Ekwo, elle a mis en musique sa vision d'un média responsable. Ce trimestriel grand public, réalisé bénévolement, est écoproduit, de l'impression sur papier recyclé non blanchi au chlore à la récupération des numéros invendus, offerts aux écoles et autres salons. « Les journaux livrent énormément de numéros pour s'assurer une meilleure visibilité. Mais, en kiosques, les trois quarts d'entre eux vont au pilon », regrette-t-elle. Cette prise en compte des invendus lui a valu, selon elle, de perdre son numéro de commission paritaire. Ce qui ne l'empêche pas de diffuser Ekwo à 12 000exemplaires en moyenne. Question contenus, Monica Fossati mise sur la rigueur scientifique. Les articles sont relus par trois experts, et les personnes interviewées bénéficient d'un droit de lecture avant parution. « Pour autant, nous ne servons pas la soupe », se défend-elle. Si Ekwo soulève de grands maux, le catastrophisme passif est évité. Dans ses pages, les idées pratiques succèdent aux conseils de consommation. Et le titre peut enfin s'offrir le luxe de choisir ses annonceurs. Sa charte publicitaire repose dès l'origine sur plusieurs critères de sélection : comportement de l'entreprise, qualité du produit promu, crédibilité du message... « Total, EDF et Areva n'y ont a priori pas leur place », explique Monica Fosseti. Cette militante dans l'âme, électron libre et pragmatique, prône toutefois la souplesse. Il serait dommage d'en vouloir à ceux qui se mettent enfin à bien faire !

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