Cibles et régies Web
SOMMAIRE DU DOSSIER :
La course à la taille
Bienvenue chez les internautes
Affiner votre profil les intéresse
En plein dans la cible
Vendeur sur le Net... technophile apprécié
Bienvenue chez les internautes
05/06/2008 - Grâce au haut débit et aux nouveaux usages qu'il permet, le nombre de connectés à Internet a explosé en dix ans.
Ills sont près de 32 millions de Français, soit plus de 60 % de la population, à être connectés à Internet. En dix ans, la croissance a été fantastique. L'émergence fulgurante de ce « média de tous les médias » a été favorisée par la percée du haut débit, et notamment de l'ADSL, qui représente désormais 90 % du parc. Avec la vitesse, les internautes ont découvert la vidéo et les applications associées. Avec pour conséquence de nouveaux usages, donc l'allongement du temps passé... En trois ans, le temps moyen passé mensuellement sur Internet a augmenté de près de neuf heures, soit une progression de 50 %, selon Médiamétrie Net Ratings.
Les moins de 25 ans sont les plus accros et les seniors restent les plus réticents. Les hommes sont plus connectés, car plus expérimentés, que les femmes. Mais les lignes bougent, les différences s'estompent. La mosaïque des profils d'internautes est de plus en plus variée. Preuve que le boom est loin d'être achevé et qu'il touchera toutes les couches de la population, tout le monde y trouvant son compte. Le ventre mou constitué par ceux - souvent sans beaucoup d'expérience - qui se connectent occasionnellement, a tendance à dégonfler, tandis que le camp des utilitaristes, des passionnés ou des experts du Web ne cesse de croître. Les « mass downloaders », gloutons de l'info, du divertissement ou des services, qui téléchargent à haute dose, côtoient les « chineurs », plus sélectifs et moins voraces, sur les forums.
Mais cette convergence ne doit pas cacher des disparités fortes. À commencer par cette fracture générationnelle qui veut que les moins de 35 ans sont connectés à plus de 80 % quand la proportion tombe à 36 % pour les plus de 50 ans. Fracture sociale également entre les CSP + et CSP -, les premiers étant connectés à 90 %, contre 61 % pour les seconds. Fracture géographique enfin, entre des Franciliens, en ligne à 69 %, et des provinciaux, qui sont moins de 60 % à être connectés.
www.ipsos.fr
www.mediametrie.fr
59 %. des internautes trouvent les vidéos qu'ils visionnent sur les sites de partage (Daily Motion, You Tube...), selon un sondage Harris Interactive de novembre 2007. Chez les 15-24 ans, c'est la source plébiscitée (85 %), avecles blogs et les sites personnels (51 %).
84,3 %. des 11-25 ans sont internautes, à opposer aux 36,3 % des 50 ans et plus connectés... La fracture générationnelle est celle qui reste la plus importante, même si un rattrapage est en cours. Un quart seulement des retraités sont des internautes avérés, mais les jeunes seniors accélèrent leur apprentissage.
26 heures, 11 minutes et 8 secondes, soit plus de 52 minutes par jour. c'est le temps moyen passé sur la Toile par les internautes. Une durée de connexion qui explose chez les plus jeunes, dépassant le temps au contact des médias traditionnels.
31, 9 millions. de Français de 11 ans et plus sont internautes, c'est-à-dire qu'ils se sont connectés au moins une fois au cours des trente derniers jours. Cela représente 60,6 % de la population totale. La barre des 20 millions avait été franchie en janvier 2003, et celle des 10 millions au printemps 2001.
52.3 % des internautes sont des hommes. Même si les femmes rattrapent leur retard, elles sont moins connectées. Au total, 65,6 % des hommes contre 56 % des femmes sont internautes. En cause : les modes de vie des uns et des autres et la courbe d'expérience sur Internet, plus avancée chez les hommes.
11 millions. de foyers français sont connectés à Internet par l'ADSL. Avec un taux de pénétration de 24,6 % fin 2007, la France est 13e du classement de l'OCDE, devant le Japon, les États-Unis ou l'Allemagne. L'essor de la vidéo est soutenu par l'amélioration de la vitesse et du service.
35,7 % des Français naviguent sur le Web chaque jour, contre une exposition de 89 % pour la TV et environ 80 % pour la radio et la presse écrite, selon l'étude Media in Life 2007 de Médiamétrie auprès des plus de 13 ans.
Sources : Arcep, Harris Interactive, Ipsos Profiling et Médiamétrie Net Ratings.
