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Les limites des études

26/06/2008

Ce n'est pas un hasard si le groupe Havas vient de créer un département consacré aux études internationales. En effet, difficile de s'y retrouver entre l'EMS (European Media and Marketing Survey), publiée deux fois par an, TGI Europa (Target Group Index), qui se cantonne à cinq pays européens, ou les études « Business readership survey » réalisées sur divers continents. Mélanie Souillard, qui dirige ce nouveau département, estime qu'elles ont toutes leurs limites dans la mesure où elles n'offrent pas la finesse des Epiq et autres AEPM. Utiles pour les médias paneuropéens ou panrégionaux, elles occultent la puissance des médias leaders sur leur marché. Exemple : le Financial Times est souvent utilisé pour toucher les décideurs anglais alors que sa part de marché sur cette cible est quatre fois moins importante qu'un Times avec ses 598 076 exemplaires (29 %).

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