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La Bourse accessible aux particuliers

22/01/1999

Fimatex souhaite rendre la Bourse plus proche des individus. Cette société, créée en 1995, propose aux particuliers de gérer leur portefeuille et de passer des ordres par le biais du Minitel ou de l'Internet. Fimatex a en effet ouvert un site transactionnel fin 1997 dont nous devions faire la promotion en 1998. La campagne avait pour objectif de créer du trafic sur Fimatex.fr. Des bandeaux sur le réseau, un film télévisé diffusé sur LCI et Spectacle, ainsi que des spots radio sur BFM ont mis en avant l'accroche suivante: «La Bourse accessible à tous ceux qui s'en donnent la peine». La presse économique et financière s'est également fait l'écho de l'opération. Nous avons volontairement opté pour une communication décalée et pleine de vie qui correspond au profil de Fimatex, une jeune société travaillant de façon sérieuse sans se prendre au sérieux. Pour pousser les internautes à visiter le site, nous avons proposé des offres, comme un essai gratuit et fictif d'investissement en Bourse de cinq jours. Nous avons également envoyé, à ceux qui en faisaient la demande, un catalogue présentant des livres ou des logiciels sur la bourse. Au total, 100000envois sont partis. La première campagne radio du mois de février a multiplié par cinq le nombre de connexions au site. Le nombre de clients de Fimatex, qui était de 3000 fin 1997, a atteint les 5000 en septembre 1998.

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