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Groupe Australie 106millions de francs

23/04/1999

En 1998, notre groupe a poursuivi la maturation commencée en 1997, affirme Vincent Leclabart, président d'Australie. Il nous fallait obtenir des budgets de marques agroalimentaires, qui correspondent à des problématiques plus rationnelles qu'intuitives.» Pari gagné. L'agence s'est enrichie des budgets Loburg, Chamois d'or ou Fol Épi. Avec ce type de clients, qui disposent de services marketing étoffés et d'outils très pointus, «nous devons maintenir une excellence créative, tout en restant très attentif à l'aspect stratégique. C'est plus difficile que de s'occuper du budget d'un distributeur», analyse le publicitaire. En 1998, l'agence a aussi dû faire face à une série de remises en compétition. Si Australie a réussi à conserver le budget de la lutte contre le sida, elle a, en revanche, perdu celui de la CNP, parti chez Louis XIV, ainsi qu'Eminence, TPS et Guerlain. Malgré tout, les nouveaux budgets (220millions de francs) ont largement compensé les budgets perdus (100MF). Il aura également fallu consacrer beaucoup d'énergie au lancement du 7 de Cegetel. «C'était un lancement complexe, avec un concurrent énorme, France Télécom, poursuit Vincent Leclabart. Néanmoins, l'objectif des 600000lignes a été atteint.» Australie&Co, l'autre agence du groupe, «s'est bien développée dans son rôle de pionnière au sein du groupe», précise-t-il encore. Quant aux objectifs pour 1999, il les résume d'une expression: «croissance et créativité».

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