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Hémisphère droit65millions de francs

23/04/1999

On l'annonçait comme le mariage de la carpe et du lapin. Mais la fusion d'Hémisphère droit et d'Audour Soum&Associés, scellée il y a un an, a transformé l'essai. Dans l'orbite d'Euro RSCG, la hot shop de Corinne Pinoncely, Frank Tapiro et Marie Deshaires n'a pas perdu de temps. Quinze jours après l'annonce du rachat par le groupe d'Audour Soum&Associés, elle emménageait dans les locaux de la rue du Fer-à-Moulin et scindait les équipes. Avec soixante-seize salariés, l'agence maîtrise différents pôles de compétences, du marketing direct à l'édition en passant par l'identité graphique et le conseil médias, sans oublier la publicité. Toutes les sensibilités sont représentées au sommet de la hiérarchie baptisé «le club des cinq». Corinne Pinoncely résume d'une phrase l'éclectisme de l'enseigne: «D'Arte à Virgin Cola, de MTV à l'identité de l'État français, des juniors de Fox Kid TV aux seniors menacés par la grippe, des lecteurs deL'Équipeà ceux de Gallimard, l'agence a la capacité de parler avec force à tous les publics.» Plébiscitée par le marché dans les dernières enquêtes Baromètre Top et Ballester, Hémisphère droit préfère parler du résultat de ses campagnes que de sa créativité (réputée). Et de citer les 364000nouveaux vaccinés (source Cnam) recrutés depuis son film pour la vaccination contre la grippe avec Michel Galabru. Ou encore la croissance des ventes (+25% selon Secodip) et de la notoriété (+40% selon l'Ifop) de Virgin Cola, enregistrée après la vague TV de juin dernier. L'agence, qui a convaincu le très courtisé Aimé Jacquet de soutenir l'enseignement professionnel, a toutefois été privée l'an passé du budget Bic et de celui des fromages de Hollande, qui ont fermé leurs bureaux en Europe. L'international est son nouveau cheval de bataille: l'enseigne lui consacre un poste de direction confié à Guy Topiol, qui officiait jusqu'ici pour Euro RSCG en Asie.

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